科技期刊的品牌发展策略研究.pdfVIP

第5届中国科技期刊青年编辑学术研讨会论文集河南郑州2005年9,-9 科技期刊的品牌发展策略 汪宏晨 (武汉大学期刊社信息科学编辑部，湖北武汉430079) 摘要：在激烈的科技期刊竞争市场中，科技期刊只有尽快树立自己的品牌，才能立于不败之地． 本文从品牌期刊具有的特性，即高素质的编辑人员，期刊的国际化和网络化，全新的发展思路等几 个方面论述了品牌期刊的发展策略． 目前，我国共有科技期刊4800余种，其中学术期刊占31％，技术期刊占48％，科普期刊占 10％，检索指导性期刊占1l％，期刊的总体水平都在不断提高，主要体现在：经营理念的转变，编 辑队伍的素质有显著提高，编辑方式的改变，先进技术的广泛应用，服务意识的普遍加强，国际化 走向深入等，但也存在一系列的结构上的不合理，如国际化受语言限制，期刊发表周期长，优秀稿 件外流等现象，因此，要解决这些问题和加快促使我国科技期刊走向市场，必须培养品牌期刊，只 有在品牌期刊增强了自己的市场竞争力后，拥有稳定的目标读者和作者群，才能更好地解决以上 的问题． 历经改革开放20多年，一批品牌期刊已经从众多期刊中脱颖而出，这些期刊有着较大的发行 量、较高的知名度以及较稳定的作者和读者群，形成了自己特有的办刊风格，产生了较好的经济效 益和社会效益，已经真正成为读者和作者心中的品牌期刊．品牌期刊的产生和发展如同一个企业 的名牌产品一样，是一系列内因和外因作用的结果．内因是名牌的载体——期刊本身，培育品牌期 刊应有品牌化运作的战略眼光和品牌运作的系统化．而外因则与国家的相关政策以及发展环境有 关．只有这两方面的因素有效地协调在一起，并相互作用，才能使期刊品牌化． 随着我国加入WTO后和知识经济的发展以及出版市场的放开，期刊之间的竞争会越来越激 烈，而品牌期刊在竞争激烈的期刊市场中会显露出其独特的竞争优势．众所周知，一个国家名牌产 品的多少已成为其具有市场竞争力的重要标志．品牌期刊在一定程度上掌控着本研究领域质量较 高的稿件资源，期刊的学术水平基本上代表着本领域科研的发展水平．同时，在经济效益方面也有 着较大的优势，与期刊所反映领域的相关企业也愿意将自己产品的广告放在品牌期刊上，因为他 们认为只有在品牌期刊上做广告才能真正体现公司产品的优势和辐射力． 1高水平的编辑集体 品牌期刊的产生与发展离不开一批优秀的办刊人员，这是品牌期刊的内因，拥有丰富的办刊 经验、较强的管理能力、敏锐的具有开拓进取思想的主编能很好地把握刊物地发展方向并能使刊 物上一个台阶，而拥有一批策划能力强、采写编能力强、具有创新精神的编辑则能很好地执行国家 标准，提高文章品质，使期刊在竞争激烈的期刊市场中站稳脚．同时，期刊编辑也应具有以下素质： (1)敏锐的洞察力和判断力，编辑应充分运用自己的专业知识，根据办刊方针和读者需求，对稿件 的实用性和学术性进行分析与鉴别，做出正确的取舍；(2)较强的社会活动能力等． 科技期刊编辑的素质是科技期刊的命脉所在，就像企业生产出精品、创品牌一样，科技期刊 也同样应有品牌意识，刊物不奉献精品，不推出学术前沿新作，就会逐渐被读者与作者所遗忘，而 期刊的发展也会走向死胡同，也会被市场所抛弃．要保证品牌期刊的发展，期刊编辑必须具有较高 的政治、业务素质，勤奋的敬业精神和不断的创新追求，及时了解科学研究的最新进展，捕捉科研 汪宏晨：科技期刊的品牌发展策略 225 前沿信息，在本领域中不断推陈出新，将本领域中最新的科研信息及时反馈给科技工作者，推动本 领域学科的发展，只有这样，期刊才能得到更大程度的发展．同时，编辑不能仅仅满足于为人做嫁 衣，还应在编辑实战活动中不断学习编辑学的理论研究，总结编辑规律，努力成为本领域的学者． 2国际化和网络化 品牌期刊要走国际化之路。这里所谓的国际化，并不是形式上的国际化：期刊的刊名蒙上一堆 所谓国际的色彩，如刊名、装帧等，而是要在内容上向国际知名期刊靠拢，内容上要把握本领域科 技前沿的最新研究内容，使期刊的稿件质量上一个新的台阶，期刊编辑部要采用各种方法，留住高 质量的稿件，如与本领域有名望的学者建立良好的合作关系，跟踪本领域的最新研究成果，并能协 助作者成文，发表在本刊上；其次，编辑部应制定更合理的措施，吸引国外高水平的稿件，如我们 编辑部采取的一系列强有力措旌：帮助作者联系一些