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073025019 陆琪 美利肯公司商用地毯产品在中国赞销策略研究
目录
摘要……………………………………………………………………………………………………………………．1
ABSTRACT…………………………………………………………………………………………………………。2
第一章绪论…………………………………………………………………………………．3
1．1选题的背景及意义……………………………………………………………………．3
1．2本文研究的内容…………………………………………………………………………………．．3
1．3本文研究的思路与结构…………………………………………………………………4
第二章行业及公司背景介绍………………………………………………………………5
2．1中国地毯行业现状……………………………………………………………………．5
2．2美利肯地毯公司简介…………………………………………………………………．．5
第三章美利肯商用地毯的市场营销环境分析…………………………………………。6
3．1市场宏观环境分析一PEST分析……………………………………………………．．6
3．1．1政治法律环境……………………………………………………………………6
3．1．2经济环境………………．．．．…………………………………………………………6
3．1．3技术环境…………………………………………………………………………7
3．1．4社会．人文环境………．j……………………………………………………………8
3．2产业竞争环境一五力模型分析………………………………………………………。8
3．2．1行业内竞争对手…………………………………………………………………．8
3．2．2替代品…………………………………………………………………………………9
O
3．2．3供应商………………………………………。：…………………：………………l
3．2．4顾客……………………………………………………………………………………………………1l
3．2．5潜在进入者……………………………………………………………………11
第四章美利肯商用地毯在中国市场的竞争地位分析…………．．．……………………．13
4．1外部环境中的机会与威胁分析……………………………………………………。13
3
4．1．1机会(o)……………………………………………………………………………………．．1
4
4．1．2威胁(T)……………………………………………………………………………………．．1
4．2公司内部的优势和劣势……………………………………………………………．15
5
4．2．1优势(S)…………………………………………………………………………………．1
9
4．2．2劣势(W)……………………………………………………………………………………．．1
第五章美利肯商用地毯在中国市场细分、目标市场和市场定位……………………．24
5．1中国市场细分和目标市场…………………………………………………………．24
5．2美利肯公司的产品定位……………………………………………………………………………．．27
第六章美利肯商用地毯在中国市场的营销战略组合分析……………………………．．29
6．14P构建的营销战略……………………………………………………………………．29
073025019陆琪 美利肯公司商
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