类型具象法——一种设计调查方法及其应用研究.pdfVIP

类型一具象法 ——一种设计调查方法及其应用 傅炯 (上海交通大学媒体与设计学院200240) redfox78@shl63．net 摘要：“类型．具象法”是找们开发的一种设计调查方法。它基于社会学对中国社会结构的细分，设计师可以对目 标细分群体在生活形态、(对产品的)使用和品位方面进—步细分，然后挑选典型消费者进行深入调查。调查将在工 作内容、环境、用具和信息处理等多方面对目标细分消费者的某个行为过程作深入细致的观察。经过属性的聚类， 我们可以得到产品研发适用的目标消费者细分方法，并对细分群体作准确地描述，这些是产品设计规划的基础。 这种方法样本量小，操作周期短，在我们与松F电工合作的“上海市新中产阶层家庭料理行为与厨房 设计研究”项目中得到了较好应用，经实践验证是～种实用的设计调查方法。 关键词：类型．具象；细分：聚类；应用 Abstract：Methodof isonekindof methodwe Basedonthe research type·detail deign developed sociological ofChinese coulddivideitmol3e andtaste．Weobserve consumers’ ∞grnenmfion society，we bylifestyle，use typical ofsome hisorher and use，environmenttools Cluster usage products，including information．ByAnalyms，we could forDDanddescribeeach willleadto getsegmentations group designplan． accurately．This Withfew andshort Was a Our of method on samples process，itprovedpractical by projectPanasohic’S，theStudy theCookingBehaviorandKitchenDesignofNewMiddleClassofShanghai． Keywords：Type—detail，SegmenLClusterAnalysis 的生活需求，普遍提高了生活水平。在这段时期， 1研究背景 我国的制造体系更多的是考虑如何制造得更好， 对于这个用品体系的本土化改造则考虑得不够。 (1)设计在中国的新问题 于是，在近几年，这些产品与中国人的生活方式 产品设计引入中国30来年，她发展的主题 之间的不协调逐渐显现出来。某些西方热销的产 一直在随着中国制造业和社会的发展而变化着， 品在中国不好卖，而某些不被看好的产品却在中 目前，中国设计正在从模仿阶段走向自主创新。 国很受欢迎。设计师对西方产品的改良设计已经 中国制造业发展的历史时机不同于“亚洲四 无法满足L_}；l国消费者了。市场要求我