商业广场开业主题美陈创意策划方案.pptxVIP

SHANJING奥特莱斯三期推广OUTLETS PLAZA NINGBO活动诉求■ 通过开业活动体现项目的特色与记忆点 区别奥特莱斯与一般商业广场的不同，突出其自身的特色与优势，让受众对项目本身能够清晰的认知，记忆，深化是本次开业活动的一个重要诉求点■ 通过开业活动迎合各类受众心理需求 1.政府领导 2、各大商家 3、各大主流媒体 4、普通群众■ 通过开业活动引爆媒体产生新闻价值奥特莱斯买不够！折扣名牌真品尝不尽！各国美食精选活动目的通过开业活动，吸引业界和消费者的广泛关注，提升奥特莱斯广场知名度。最大可能吸引人流，营造热烈火爆气氛，促成消费，稳定商家信心。展示广场丰富业态和舒适的购物环境，树立其超级购物体中心的都市生活综合形象实现企业社会公关，树立奥特莱斯广场与当地政府职能部门、各大商家共进共赢的社会形象。充分利用各大资源，扩大宣传效果，提高广场的影响力。活动策略1、政府领导优秀政绩2、各大商家正确的选择及优秀的业绩3、各大主流媒体报道更有吸引力的新闻，新闻价值4、普通群众 更多的实惠、更丰富的商业形态、更多样的选择富有创意的内容形式满足媒体的诉求多样化活动方式来满足普通群众合作商户的诉求时尚大气的开业仪式以符合政府、商家及集团的诉求奥特莱斯三期前期预热12.12-12.17贝肯熊移动试衣间奥特莱斯三期大牌携手卡通偶像贝肯熊及俊男靓女打造移动试衣间，拍摄三期时尚大片在开业仪式前期制造热点性事件，形成线上话题传播、引爆全城关注为开业活动集聚人气贝肯熊移动试衣间奥特莱斯三期主题海报男模女模乘坐贝肯熊移动试衣间主题车前往XXX各地标点每到一个点，换上一套大牌衣服（由奥特莱斯提供）和由摄影师拍摄大片。现场路人和模特合影并将照片发送至朋友圈，即可在开业仪式当天到奥特莱斯领取惊喜礼品。拍摄的照片将通过XXX等新媒体在线上进行推广宣传。媒介预热推广三期广告牌、道旗、宣传DM活动前期在XXX等人流密集地段的公交车广告牌、灯杆旗上布置活动画面及相关宣传信息。开业盛典前三天在这些区域由相关工作人员发放奥特莱斯三期宣传单。 线上预热推广三期微信H5页面在XXX等新媒体平台，推送奥特莱斯三期“享乐生活?璀璨再放” 信息，内容为基于微信H5定制，顾客可通过H5页面了解奥特莱斯三期的入驻品牌，促销折扣以及贝肯熊主题展等内容。 奥特莱斯三期开业盛典12.19开业噱头贝肯熊AR应用贝肯熊互动在奥特莱斯广场的固定地点投放AR影像（贝肯熊），顾客可通过软件找到这些图案可进行合影留念，增强广场与顾客的互动。开业噱头携手UBER，一键呼叫贝肯熊专车UBER贝肯熊专车携手UBER，打造若干辆贝肯熊专车（以车贴形式呈现，车内有贝肯熊玩偶）。开业盛典当天，凡是通过打UBER贝肯熊专车到奥特莱斯的顾客，即可凭电子截图获得奥特莱斯品牌抵扣券。注：只限市区顾客地堆设计三期品牌地堆在三期建筑入口处布置一个用购物袋堆叠成的悬空品牌地堆，在每个一个购物袋上有入驻三期的品牌商家的LOGO，附上二维码，顾客用手机扫描即可获取相关的三期店铺的相关信息。同时，顾客可与创意地堆合影。橱窗布置折扣信息来宾通过对店面外的海报扫描，在不进店的情况下就可以查询到该店面的所有折扣信息，了解内部商品。会员专享贝肯熊主题平衡车19日20日两天，奥特莱斯会员可凭借会员身份免费使用贝肯熊主题观光平衡车，穿梭在欧洲风情十足广场，感受浪漫、时尚、休闲的主题商业街气质。三期线上推广游戏贝肯熊连连看结合奥特莱斯贝肯熊主题展制作微信线上游戏。游戏内容为贝肯熊连连看，在限定时间内根据完成度获取相应的三期纪念品。微信助力活动期间，针对到奥特莱斯购物的顾客。顾客扫描地堆上的二维码登入微信助力界面，分享“享乐生活?璀璨再放”信息至朋友圈，通过转发助力的形式集聚人气。设置特等奖、一等奖、二等奖、三等奖和参与奖。奥特莱斯三期开业盛典活动调性：活动主题：活动时间：活动地点：活动人员：时尚、新颖、大气享乐生活?璀璨再放2015.12.19奥特莱斯中庭政府领导、奥特莱斯领导、商家代表、主流媒体其他来宾、普通消费者享乐生活?璀璨再放活动构成奥特莱斯三期开业盛典Pre-Event09:30嘉宾签到Event10:05开场表演、领导致辞Event10:15启动仪式After Event10:20媒体专访活动流程时间流程内容09:30-10:00暖场签到现场播放暖场音乐、来宾在礼仪引领下至签到板签到10:00-10:02开场视频LED播放奥特莱斯三期开业盛典视频10:02-10:05舞蹈表演5位演员进行踢踏舞表演10:05-10:08主持人上场主持人致开场词，介绍出席活动的领导和嘉宾，讲解活动内容10:08-10:15领导发言主持人邀请领导上台就奥特莱斯三期发表致辞10:15-10:20启动仪式主持人邀请领导和嘉宾为奥特莱斯三期启动10:20