中国移动应用广告平台数据监测报告..doc

中国移动应用广告平台数据监测报告 IRESEARCH CONSULTING GROUP 摘要 2 ?? 中国的移动互联网市场正在进入一个高增长期，竞争会越来越激烈。移动互联网市场中非常重要的营销领 域，以移动应用广告平台目前发展最快，在庞大的用户基础和快速变化的移动媒体上增长空间巨大。2012 年移动应用广告平台市场规模增长到12.6亿，预期2013年及未来几年会保持高增长率。 ?? 从市场发展的阶段来看2012年是一个用户、媒体、广告主向移动端快速转移的阶段，而2013年是一个行业 格局的转变期。随着市场竞争的深入、传统品牌广告主把在移动广告方面的预算占比提升，广告平台的盈 利获得提升，其中一些广告平台获得了较大增长，逐渐拉开与其他平台的差距，市场格局逐渐向领先者集 中。 ?? 目前移动营销市场既有传统的短彩信营销、WAP营销，也有目前热门的App营销。因为移动应用（App） 是目前移动网民最主要的使用媒介，引起了广告主的极大关注，市场规模增长很快，市场竞争激烈。艾瑞 联合目前市场上部分移动应用广告平台，将各自的平台上广告运营数据、用户行为特点数据展现出来。 ?? 本报告得到了安沃传媒、艾德思奇、多盟、力美科技、帷千动媒的数据和案例支持，从中可以看出目前中 国移动应用广告平台的一些发展特点，也可以了解到效果和操作层面的一些特点。 目录 3 中国移动应用广告平台市场发展状况 从企业数据看市场特点-安沃传媒 从企业数据看市场特点-艾德思奇 从企业数据看市场特点-多盟 从企业数据看市场特点-力美科技 从企业数据看市场特点-帷千动媒 经典案例分析 附录 2 10 23 34 47 60 72 91 本章提要 4 中国移动应用广告平台市场发展状况 ?? 作为在移动营销行业发展最快、关注度最高的一个领域，移动应用广告的市场规 模不断快速攀升，预计2013年将达到25.7亿。 ?? 从市场发展的阶段来看2012年是一个用户、媒体、广告主向移动端快速转移的阶 段，而2013年是一个行业格局的转变期。 ?? 移动用户的App使用行为显示出少数强势应用占用用户时间较多，大量应用占用 用户时间较少、较弱势、较分散，需要一个平台帮助其降低交易成本。 ?? 移动营销的产业链上有诸多的角色，提供了各种形式的营销服务。目前诸如移动 DSP等角色开始出现。 ?? 移动广告的效果评价成为广告主越来越关心的问题，移动互联网的评价指标更加 丰富，但需要综合评价体系帮助广告主整体的了解移动广告的效果。 ?? 移动营销走向细分和人性化，本地化、品牌化、社交化等逐渐显现。 ?? 本报告得到了安沃传媒、艾德思奇、多盟、力美科技、帷千动媒的数据支持，从 这五家企业的运营数据可以看出目前中国移动应用广告平台的一些发展特点。 4.5 12.6 25.7 48.8 72.2 105.4 180.0% 104.0% 89.9% 48.0% 46.0% 0 30 60 90 120 150 2011 2012 2013e 2014e 2015e 2016e 2011-2016年中国应用广告平台市场规模 应用广告平台市场规模（亿元） 增长率（%） 5 市场规模 中国移动应用广告平台市场保持高速增长 2012年中国智能手机出货量突破1.9亿台，智能手机保有量达到3.6亿台，移动网民规模增长到4.2亿，占到整 体网民的四分之三。各项基础指标均增长较快，表明中国的移动互联网市场正在进入一个高增长期，竞争会越 来越激烈。移动互联网市场中非常重要的营销领域，以移动应用广告平台目前发展最快，在庞大的用户基础和 快速变化的移动媒体上增长空间巨大。2012年移动应用广告平台市场规模增长到12.6亿，预期2013年及未来 几年会保持高增长率。 注释：艾瑞统计中国移动应用广告平台营收规模包括在中国的所有拥有移动应用广告投放平台的企业在移动应用广告上的收入流水，是分成前的 收入。这里统计的移动终端仅包括智能手机和平板电脑。 来源：根据行业访谈数据艾瑞统计预测模型所得。 6 市场发展阶段 中国移动应用广告平台市场开始发生转变 经过前些年的市场发展和教育，中国移动应用广告平台的市场规模逐渐增长到一定量级。在市场规模保持较高 增长速率的同时，市场的格局也在发生着转变。随着市场竞争的深入、传统品牌广告主把在移动广告方面的预 算占比提升，广告平台的盈利获得提升，其中一些广告平台获得了较大增长，逐渐拉开与其他平台的差距，市 场格局逐渐向领先者集中。 来源：根据公开信息、行业访谈、专家访谈和艾瑞分析模型综合整理，仅供参考。 2009年 2011年 2013年 导入期 尝试期 转变期 深