论体育冠名权合同的法律关系研究.pdfVIP

kaituo chuan9xin ∥。一…一一∥一矗keji wenai一≮：*●…一妒槲制您 论体育冠名权合同的法律关系 常娟李艳翎 (湖南师范大学体育学院) 摘要体育冠名权已经作为一种特殊的商品走进市场，但是对于体育冠名权合同的法律关系却不甚 明了。文章结合《合同法》，区分了买卖合同、赠与合同、附义务的赠与合同和广告合同的性质，认为体育冠名 权合同是具有物权效力的名称许可使用合同。从本质上看，该合同为双务合同、有偿合同和诺成性合同。 关键词 体育冠名权；体育冠名权合同；买卖合同；赠与合同；附义务的赠与合同；广告合同 随着我国市场经济日益走向成熟，冠名在现代生活中无处不在，各类冠名权的商业开发和 利用在我国得到了前所未有的重视，被冠名事物的形式多种多样，其范围几乎包括了所有能够 引起社会关注、产生一定广告效应并可以命名的事物。冠名权已经作为一种特殊的商品走进 市场，各类团体通过经营其拥有的冠名权取得了丰厚的收益，而冠名企业也借助于巨大的广告 效应而获得了大量的回报。 在市场经济的交换关系中，被市场主体所接受并经常采用的形式就是契约即合同。合同 是社会商品交换的一种表现形式，是人们进行经济交往的重要纽带。同样，合同制度为体育冠 名权的利用提供了基本保障。在对体育冠名权进行商业利用与开发的过程中，权利主体通常 会以合同的方式来规范相关人的权利与义务关系。双方往往要通过合同对使用的范围、方式、 期限、使用费用、违约责任等内容做出规定，如果一方的使用超过了合同约定的范围、方式或期 限，另一方可根据合同要求对方承担合同责任。因此，为了有效地达到保护体育冠名主体的合 法权益，有必要对体育冠名权合同的法律关系进行分析和研究。 1体育冠名权的概念 体育冠名通过运用受人们关注的体育比赛、体育团体或建筑物的名称，为享有体育冠名权 的主体带来收益，同时又为冠名企业带来一种宣传，达到促进产品销售的作用。因此，冠名是 一种行为方式，这种行为具有社会价值和经济价值，应该将此作为一种权利加以保护，从而产 生了冠名权。 本文认为，体育冠名权是指体育单位、法人及特殊的自然人组合对其拥有的具有社会认知 性的所属物名称依法转让，以使受让人享有名称传播的权利。体育冠名权的主体为名称权的 所有人，包括体育单位、法人及特殊的自然人组合和受让人。体育单位、法人及特殊的自然人 组合是依法享有名称权的原始主体，受让人是享有名称权的继受主体。通过合同约定，双方同 时享有附载在名称上的权利。体育冠名的实质是将能引起人们关注的名称进行商业性利用， 33 科技创新 开拓未来．2005年湖南师范大学第一届青年科技论坛 更准确地说是对其名称进行商业利用而带来经济利益，名称是该项民事活动所指的客体，通过 冠名的方式达到吸引广大消费者、扩大市场、创造商业效益的目的，因此，该名称必须是受人关 注的，否则达不到传播的目的，即为具有社会认知性的所属物的名称。 2相关合同的研究 合同法公布实施，将我国完整的合同制度正式昭示于世界。在体育产业学领域，体育冠名 权作为对赞助商含金量最高的回报形式而出现在体育赞助中，“赛事冠名权影响最大，是冠名 赞助商的独家专利”。因此，下文将区别有关冠名权合同和体育赞助合同的性质的相关合同。 马昌骏认为：“(体育冠名权)合同权利义务的特征并不符合我国现行合同法中规定的任 何一种有名合同，但其权利义务特征类似于广告合同。”程合红将冠名权合同“视为一种特殊 的赠与合同来处理，在实践中更为妥当。……所谓冠名权的转让可以视为赠与合同所附的具 有财产价值的义务，即赠与人出资赞助，受赠人有允许赠与人将自己的姓名、商号或商品名称、 商标用于受赠人的财产、事件或团体命名的义务”。蔡俊五、赵长杰认为“赞助合同属于买卖 合同”，“体育赞助买卖属于服务买卖范畴，其标的大都是服务、无形资产和精神产品”。张扬 区分了赞助协议与捐赠协议、赠与合同的关系，认为“赞助协议从实质上讲就是赠与合同，在 适用法律上，可依照赠与合同处理”。 从上述的研究可以得出，与体育冠名权相关的合同有买卖合同、赠与合同、附义务的赠与 合同、