纽瑞滋超级金装婴幼儿奶粉新品发布会方案..pptxVIP

纽瑞滋超级金装婴幼儿奶粉新品跨越发布会策划方案? 2013 Keita寒 PowerPoint Presentation2013年1月方案概述活动概述活动名称：纽瑞滋超级金装婴幼儿奶粉新品跨越发布会活动时间：3月15日——25日地 点：上海四季酒店（暂定）参与人群：媒体、嘉宾、经销商、纽瑞滋高管及员工（共100人）活动目的： 向公众传递来自新西兰的纽瑞滋超级金装婴幼儿奶粉新品信息，展示纽瑞滋品牌新形象方案背景新闻背景发布会活动正值联想入股纽瑞滋与纽瑞滋品牌受到公众质疑的双重新闻环境下，发布会本身将被公众瞩目，发布会也将承载公众对纽瑞滋品牌重新认知的诉求。因此本方案将围绕发布会目的（传递纽瑞滋新品信息及展现品牌新形象的目的）展开创意的同时，兼顾对公众认知进行刷新方案规划PART 1主题创意及活动规划PART 2发布会创意及阐述PART 3晚宴创意及阐述| 新 方向定义新概念| 新概念 启 动新风貌| 新风貌 翔 领新时代本方案将围绕新、启、翔三个部分进行创意，通过对新形势的分析对纽瑞滋进行全新概念的包装，结合新风貌与新时代，全面展示出纽瑞滋品牌的新启翔 ——“新气象”PART 1PART 1主题创意及活动规划| 新 方向定义新概念PART 1 主题创意及活动规划新方向定义新概念：纽瑞滋人踌躇满志，以品牌发展的“新”方向展现新气象，这 种“新”是一种区别于过去形象的新，是纽瑞滋品牌的“新概念”2013年纽瑞滋品牌以跨越性的姿态营造出了自身发展的新方向：纽瑞滋 联想的入资为纽瑞滋带来了新的合作伙伴，创造出纽瑞滋品牌的“合资新概念”，为纽瑞滋品牌的发展注入了新动力和新契机纽瑞滋 超级金装婴幼儿奶粉生产的新配方和新技术 ，为OPO奶粉产品注入了“产品新概念”纽瑞滋 超级金装婴幼儿奶粉以“配方和奶源”为主打方向的“推广新概念”，成为中国新西兰进口奶粉市场的新产品新PART 1 主题创意及活动规划活动思考如何将纽瑞滋品牌的“新概念”通过本次发布会展现出来，是满足公众对纽瑞滋品牌重新认知诉求的重要关键如何以“新概念”为基础通过创意展现，全面解析纽瑞滋超级金装婴幼儿奶粉的特点，是让公众全面认知纽瑞滋新产品的重要关键本次方案将对“新概念”进行提炼，以“新”为创意原点进行发散和思考，并以此为创意策略展开后面的创意阐述PART 1 主题创意及活动规划活动创意策略以“新”为创意原点，通过对 “新”的挖掘及创意展现，向公众传递纽瑞滋新品及品牌的信息，刷新公众对纽瑞滋品牌的认知主题创意2013年3月，上海纽瑞滋超级金装婴幼儿奶粉新品跨越发布主题创意“新”概念展现出 纽瑞滋 新风貌主题创意新风貌引领 新时代（New Time）主题创意本次新品发布会 揭开了新时代的序幕主题创意就如同滑行中待飞的航班主题创意向着 New Time 启航PART 1 主题创意及活动规划主题创意New Time ● 启航！备选主题：启航新时代PART 1 主题创意及活动规划发布会及晚宴环节创意主线邀请登机检票登机舱内介绍启航飞行讲解飞行用餐活 动 创 意 主 线嘉宾及领导亮相致辞启动仪式开场视频新西兰及奶源地宣传嘉宾用餐表演及互动活动向嘉宾寄送邀请函嘉宾签到入场产品介绍公益活动PART 1 主题创意及活动规划发布会及晚宴流程规划环节时间节目备注检票登机17:00-17:30签到入场舱内介绍17:30-18:05开场视频新西兰风光、奶源地启航18:05-18:10主持人开场白18:10-18:25领事、牧场代表、联想领导致辞亮相发言18:25-18:30纽瑞滋领导致辞亮相发言18:30-18:40新品启动仪式领导与嘉宾共同启动飞行讲解18:40-18:50新品介绍视频18:50-19:05孤儿院捐赠仪式配合视频介绍飞行用餐19:05-19:15节目表演1 —— 光绘工作人员上餐19:15-19:20领导祝酒、致祝酒词19:20-19:35节目表演2 —— 大提琴合奏19:35-19:55互动游戏 —— 拼拼乐19:55-20:30结束大提琴表演至结束PART 2PART 2发布会创意及阐述| 新概念 启 动新风貌PART 2 发布会创意及阐述前期准备-：-嘉宾邀请邀请创意 —— 邀请形式创意登机牌邀请函寓意：用登机牌作为嘉宾的邀请函，邀请嘉宾登机，形象的体现了参加活动的嘉宾与纽瑞滋共同见证新时代启航的概念内容：登机牌将设计成飞机形状的检票联和正常形状的留存联样式，检票联将留出空白，供嘉宾签到使用；受邀嘉宾将收到装有登机牌邀请函的邀请信，登机牌上印有嘉宾的姓名，登机的时间及地点PART 2 发布会创意及阐述检票登机17:00-17:30签到入场环节创意 —— 签到创意启航苍穹寓意：来宾签到过程象征着登机，用登机牌的飞机形状检票联作为签到卡，在签到背景中