论海派服装振兴研究.pdfVIP

删年一蓉专鼻论文 论海派服装振兴 宋绍华 振兴上海服装业，再现新海派服装的辉煌，要以上海服饰文化为背景，建立现代服饰工 程是关键所在。 一、海派服装的风格与要素 海派的原意来自上海京剧表演风格的一个流派，海派京剧在原京剧的唱、念、傲、打的 表演风格方面都有创新。具有二感二美的强势，即节奏明朗感、形体浮雕感和立体美、音乐 美的特色。受海派京剧流行影响，逐步形成了海派服装。20世纪初，中国西服加工工艺形 成两大派系，即罗派和海派。罗牌以北方哈尔滨为代表，具有俄罗斯风格。海派以南方上海 为代表，特点是运用“归”、“拔”的精湛工艺制作，讲究造型合体，线条流畅，端庄并具有 时代感，反映出与国际大都市生活相吻合的风格特色。海派服装很快取得发展，闻名于我国 和东南亚地区。成为上海半个多世纪的骄傲。 构成海派服装三个要素是：(1)以上海人文化、地理和历史为背景，富有个性：(2)穿 着风格有创新，不仅是模仿国际，而且具有结合中国特色的戗新，不断创新是海派服装的灵 魂：(3)具有鲜明的服饰文化时代气息和不落俗套的时代感。 20世纪30__40年代，中国民众流转着民谣：“服装都学上海样，学来学去难学像，等 到学了三分像，上海早已翻花样”。可见当时海派服装已经成为中国服装的源头和中心。后 来到了20世纪九十年代，中国大地出现了五大服装派系，即港(香港)派、粤(广州)派、 汉(武汉)派、津(天津)派和连(大连)派，各具特色。而海派服装则大为逊色，出现了 新的落差。 二、弘扬现代海派服装的条件 1、具有相当水平和一定数量国际级的服装设计师 作为海派服装设计师，不仅要具备艺术修养，还要具有现代海派文化意识，要把对服装 流行趋势的理解，体现出自己的独到之处，力求做到生产企业和销售商都依赖于流行趋势发 布。 世界五大时装中心，都有一批数量相当的世界级著名设计师，而上海还没有。 2、开拓经营策略形成海派品牌战略，形成相当的市场占有率 {口呻年t簟专宴论文 过去，上海的培罗蒙、亨生、鸿翔等著名品牌，都有很大的海派优势。闻名于国内外市 场。但后来这种优势逐渐削弱。海派名牌是一种无形资产，丧失了它就无法得到丰厚的利益。 只有当海派服装云集之时，“穿在上海”才会名副其实。80年代以来，正是由于上海缺乏海 派实力的品牌意识，因此在国内外市场竞争中显得乏力。有了品牌并不等于万事大吉，必须 充分认识到营销市场的重要性，一定要追求市场占有率，取得市场效益，才能促进海派服装 不断创新发展。 3、海派服装和服饰文化工程标志 当今服饰文化不只是服装设计师专业的领域，它已经成为上海广大消费者和众多厂商共 同参与的事业。要形成现代海派市场效应，必须与服饰文化紧密结合，仅靠每年开展一次国 际服装文化节是远远不够的，全面提高海派服装与服饰文化内涵和质量是重要标志。 三、新海派服装与现代服饰文化工程 现代海派服装是多种新技术和文化艺术的交互作用的产物，表现为创新的消费功能。它 需要独特的设计构思，精湛的工艺制作，广泛的流通销售，快速的信息反馈等社会全过程的 群体合作。 1、新海派服装与科技进步 誉含量。尤其是优质就需要增加技术含金量。 新海派服装借助科技成果，来适应新的时尚消费需求，开发多种新颖面料与辅料加以应 用，开发新的服装产品。例如莱卡面料的应用，使服装具有更佳的舒适感和柔软感。许多新． 技术开发，使服装具有更良好的透气、抗皱、免熨烫、抗油污、防静电、防水和保健功能。 依靠上海高新技术优势，加强上海纺织服装设计科技开发中心地位和职能，把流行色、市场 预测、新技术新工艺开发应用有机结合，服务于上海服装业。 2、新海派服装和附加值 当前服装市场正朝着高品质、多品种、快变化方向发展，并具有日益强烈的服饰文化倾 向a这些因素构成新的价值观念，产生着各种服装的附加傻。迫使服装设计生产从服饰文化 领域中寻找开发新产品的灵感，形成争夺服装附加值的市场竞争力。海派服装要率先掌握个 性变化中群体主流趋势，领先开发受消费者欢迎的新产品。例如上海率先开发了全棉免烫衬 衫和“绿色包装低温嵌衬抗皱新工艺”衬衫等新产品。产生了较高的附加值效应，取得了可 观的经济效益。 3、新海派服装与创造