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论电视传播零散化倾向 南京大学新闻传播学系 祁林 摘要：零散化是当代电视传播的一个重要特征，主要表现在各种电视节目中电视的收视单元越来越短。同时在这种情况下 观众也逐渐形成片断化接受信息的习惯。纯粹零散、片断地接受信息无法满足观众的信息欲，本文从人类接受信息的欲望(感性 冲动)和系统化理解信息的欲望(理性冲动)的角度对这一观点作了详尽的论述。因此，电视创作者必须帮助观众建立有效的信 息接受体系，这样节目方能在观众心目中形成整体印象，以致形成较高的知名度和美誉度，最终提升电视节目收视率。 is ofthe of TV one features is embodiedasthe that Abstract：Fragmentationimportant contemporarybroadcasting．It mainly tendency TV unitis shorterand undersuchcircumstanceaudiencehas formedhabit receptivebecoming shorter，and graduallythe ofreceiving informationin the cannot audience’sdesirefor isall to fragmentaryreception information，the fragments．As quench paper attempt from concernitselfwiththis the ofhuman desirefor informationanditsrationaldesire perspectivesbeing’Simpulsive receiving phenomenon for this of audience information．In needto establisheffectivein— systematicallyunderstanding pointview，TVprogramproducershelp formation this Canleaveanintact inthemindofaudience．Thusthe ean receptivesystem．Inwayprogram impression programenjoyhigh TV can the rate belifted． reputation，andprogram’Sreceptive 零散化是整个后现代文化的典型特征。这一特征在当代电视传播过程同样得到了鲜明的体现，即在一个 电视播出过程中，节目的结构形式被切割成若干零散的片断，电视节目的收视单元越来越短。这种现象形成 有节目自身创作的原因，像一个大的栏目被切割成若干子栏目，比如各种杂志型电视专栏；或者根据主题的 不同，节目分成若干小片断播出；或者干脆就将节目人为地打断，比如在电视剧中插播广告。也有观众接受心 理转型的原因，电视频道不断增多，电视信息量不断加大。于是在同一时间段内观众可接受的电视节目的数 量增加了，但观众收看电视的时间没有增多，对于大多数观众来说，处理信息的能力也没有随之增强。因此， 有限的精力和能力往往被分散到不断增加的电视节目中去了。这样对电视信息的深度、逻辑性、系统性的理 解将大打折扣。这种观众主观的原因，使他们接受到的也只是一些零