Disney+sport08秋季新品上市推广方案(通过版).pptVIP

市场部 DISNEYSPORT08秋季新品上市 秋季是服饰类品牌销售的重要时段,为此,新品的上市推广和促销策略尤为重要。 如何对DISNEYSPORT品牌秋冬季新品予以有效的、富有创新的推广从而有力地促进销售？面对这各品牌同样努力思考的问题，我们做出如下秋季新品推广方案。 本方案分为三个部分： 一、终端基础推广 二、终端长线推广 三、终端秋季新品上市（终端）推广 END，THANKS！ * DISNEY-SPORT市场部 终 端 推 广 方 案 DISNEY-SPORT市场部 序 目录 DISNEY-SPORT市场部 一、终端基础推广 终端是品牌最好的推广阵地，相比于NIKE、ADIDAS等成熟品牌，DISNEYSPORT的终端推广还略显稚嫩，反省过往，可以说DISNEYSPORT的店内推广只是用“蜻蜓点水”来比喻，大部分内容都只停留在表面，没能有地放矢地针对产品卖点或销售策略加以渲染。 A、深化终端 B、辐射周边 C、动静结合 为建设良好的终端形象和推广机制，拟推出改良终端推广环境的三步曲，内容为： A、深化终端： 一、终端基础推广三部曲 为此，在进行大的推广策略规划的之前首先把以下几个方面的工 作落到实处： 1、店内POP的设计准确度（严格按设计内容执行，不得自行修改）； 2、店内POP的执行力度（制订统一的制作和安装标准）； 3、台卡的发放和使用规范（制订使用和保养规定）； 4、重点橱窗的设计和陈列（对具有代表性的橱窗建档并专项设计 和指导）； 5、店内音乐和视频资料的提供和执行标准（规定店内音 响和视频的播放内容，并定期制作文件光盘发放至终端）。 以上内容将于08年6月15日前由市部企划组设计、制订出《DISNEYSPORT终端美工物料制作、使用及保养规定》并经 审核后发放至终端。 一、终端基础推广三部曲 B、辐射周边： 在终端周边选择有效的路牌、站牌或户外广告牌，与终端形成良好的呼应，起到指引和推广的作用； 次举在先期可面向各大经销的形象店、旗舰店颁布相应流程及贴补政策以便规范运作。 一、终端基础推广三部曲 C、动静结合： 选择通往购物街的公交线路推出车体广告，与路牌、终端形成动静结合的强制式推广，形成反复的视觉冲击，达到推广目的。 次举同样可在先期可面向各大经销的形象店、旗舰店颁布相应流程及贴补政策以便规范运作。 持续而系统的长线促销不仅可以促进销售，并且可以通过一系列的手段培养具有相对忠诚度的消费者，使之成为DISNEYSPORT品牌的赞美者和宣传者，本构想中的长线促销主要分为两个方式： 1、“迪士尼运动乐园护照”（会员卡）的推行； 2、DISNEYSPORT专属促销品的开发和推出。 二、终端长线促销 1、“迪士尼运动乐园护照”（会员卡）： 以护照形式推行会员制，并颁布相应的积分累计及奖励制度（可参照“全球通”积分换礼品或现金券等形式），切实提高会员卡对消费者的吸引力，避免形同虚设的会员卡发行。 会员制及相关执行方案、会员卡设计方案等内容由企划组于08年6月15日前提交。 二、终端长线促销 2、长线促销品的开发及推行： 反观过往的促销品，我们的促销品开发和使用大多属于“临阵 磨枪”，采购价格高且对目标消费群缺乏吸引力，开发一系列具有 传播效果且实用的促销品，可以起到促销和推广的双重目的，为 此，拟开发下列长线促销品： 二、终端长线促销 促销品例图(由配件部提供样板,企划组完成包装设计) ： （1）鼠标、鼠标垫： 我们的目标消费群可归类为“80后”，而鼠标垫对这一代网络 新生代可以说是不可或缺的，鼠标垫既是他们体现个性的用品，又 是我们推广品牌的很好的、成本相对很低的载体； 两款促销品可分单独包装和套装，成为三款具有价格层次的促销品，方便实施不同价位的促销。 二、终端长线促销 促销品例图： （2）钥匙扣和手机链、手机擦： 随身携带的钥匙扣和手机链同样会成为伙伴间相互传看和 追捧的物件。 二、终端长线促销 （3）情侣水杯、旅行水壶： 印有DISNEYSPORT专属图形的情侣水杯和旅行水壶符合 我们的目标消