头脑风暴的演绎.pptVIP

第五章 头脑风暴的演绎 第一节　头脑风暴法 一、头脑风暴法 头脑风暴法，即集体自由研讨，由ＢＢＤＯ广告公司的阿列克斯·奥斯本创建，指两个或更多的人聚在一起构思创意的一个过程。头脑风暴讨论会是集体智慧的体现，往往由创意小组的成员共同演绎，小组成员必须头脑灵活、思维开放、有表现能力、不怕吃苦并有毅力。 二、创意小组的建立 三、原则和技巧 四、创造杰出广告创意的关键点 第二节　一个概念的品牌（公益） 一、课程解决什么观念性问题 １． 认识广告发展历程。 ２． 认识什么是好广告。 二、课程作业设计与操作步骤 １． 选题。 ２． 制定策略单。 ３． 创意方案（每系列３件）。 ４． 文案提炼及图形设计（拍照、绘画、选图）。 ５． 减法运用。 ６． 完稿执行。 【案例一】 干干净净做人，中国人 【案例二】 “中国死海”旅游产品推广 【案例三】 向世界介绍中国文化 【案例四】 向青少年建议预防艾滋病 【案例五】 百事流行鞋 【案例六】 卡西欧运动型手表 【案例七】 《南方体育》报 * * *