獭兔制品营销策划.ppt

獭兔制品营销方案 ;市场战略宏观环境分析;1、 人口状况。截止2014年2月，我省人口总数达577.79万人 自然增长率控制在8.03‰，省统计局人口社科处分析人士指出，去年省GDP总量增长13.3%，人均GDP首次突破万元大关，国际经验表明，这正是消费结构升级换代非常显著的时期。青海省以西宁为经济中心，西宁人口购买力有很大提升，家庭娱乐商品，各种休闲辅助食品在消费支出中的比重快速增长，都给辅助食品消费市场带来了无限商机。 2、 经济社会状况。我国是肉类生产和消费大国，肉类食品行业已逐步成为关系到国计民生的 重要产业，对促进农牧业生产、发展农村经济、增加农民收入、繁荣城乡市场、保障消费者身体健康和扩大外贸出口增长发挥着日益重要的作用。青海拥有广阔的养殖草场，丰富的畜牧资源，为兔肉制品提供充足的原料，提升了兔肉制品公司的行业竞争力。 ; 3、政治科技。我国正在全面建设小康社会，在一个比较长的时间内，我国的经济将保持高速度增长，人民生活改善的幅度要继续保持世界领先地位。这种宏观大势为肉类食品行业的持续发展创造了良好的机遇。肉类制品的加工现在已纳入生产许可证管理的范围，全国各地正在对肉类制品企业进行改造和整顿，为其走健康持续发展保驾护航。 4、消费人群。我国是世界人口第一大国，吃饭问题是头等大事。当年还有几亿人口吃不饱饭候，人们直接消费粮食就是节约粮食，因为那个时候生产每斤畜产品一般需要消耗3斤左右的粮食。农业的家庭经营解决了人们的温饱问题，人们的食物消费结构也悄悄发生了变化，最突出的变化就是肉类消费出现渐进式的增长。随着畜牧业科技的进步，每生产1公斤肉类大约只需要3公斤的饲料，其中只有2公斤左右的粮食。兔肉生产是节粮型的产业，而且是低脂肪、高蛋白的健康肉食品 ; 5、 营销中介。西宁地区城镇化发展迅速，城市化基数越来越大，各大零售商已经将业务向城市周边扩散，销售终端越来越多，对我们的铺货提供便利条件。中国兔肉产量约占世界总产量的30%,但兔肉消费情况并不乐观传统观念影响、缺乏优秀产品、宣传推广不够，是兔肉??业未成气候的主要原因，我们应教会消费者怎么做兔肉 针对儿童研发兔肉香肠，针对大中城市研发半成品调理产品。;;;;;;;;;;;品牌;;;;;;