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商店招牌及路牌广告翻译失误分析 ——以重庆某地区为例 芦爵 西南大学外国语学院 Ludan200709@163．com 摘要：公示语翻译研究目前涉及的理论分析角度主要有几个方面：如从语用学理论的角度分析公示语翻 译；从跨文化阐释的角度，即从受众文化的作用探讨公示语翻译；或从功能对等论的角度；从目的论角 度：从翻译转换中的情感传递角度；修辞以及翻译过程中的语言特色的考虑；另外，还有交际翻译论等等 理论解释公示语翻译中的各种翻译现象。本文着重从译者的角度分析公示语翻译过程。通过考察分析重庆 某地区大量的商店英文招牌及路牌广告实例，纠正不恰当的翻译，并对某些特例进行创新性翻译。 关键字：公示语翻译；主观能动性；创新性翻译 引言 随着中国与世界经济的不断融合，人们与各种外语，尤其是英语的接触越来越密切，大小城市的街头巷 尾随处可见中英文夹杂的招牌，也带出了很多问题，这些问题都亟待解决。从理论研究方面来看，目前公 示语翻译涉及到的理论有语用理论，跨文化交际理论，目的论、功能对等论等，研究方面几乎把重点局限 于语言层面的探讨，翻译活动中最积极的活动因素，即译者的主观能动作用被忽视了。翻译的文化学派 及“解构主义”翻译理论流行后，译者地位开始受到重视。本文将通过译者主体性理论探讨公示语翻译。 本文涉及的研究材料主要是实地采集的街头英文，如路牌广告，商店标牌。通过对这些材料的研究，发现 其中的不妥之处并进行改正。 1译者主体性对翻译的影响 译者主体性，指译者在翻译活动中表现出来的本质特性，即译者能动地操纵原本。转换原本，使其本质 力量在翻译行为外化的特性。译者的主体性亦即译者的主观能动性。主观能动性在克服制约性中得到体 现。客观制约性包括双语差异，不同的文化语境和政治语境等。发挥主观能动性大致有以下四个方面：选 择原文，解读原文，决定翻译方法，决定表达方式和应用翻译技巧(方梦之，2004)。对招牌及路牌广告 的翻译而言，译者决定更多的是关于解读原材料，决定翻译方法，决定表达方式和应用翻译技巧。近年 来，有很多学者对译者主体性进行了研究。 《译者的极限与底线——试论译者主体性与译者的天职》(仲 伟合；周 静，2006)一文在前人研究成果的基础上，对译者主体性这一课题进行相关梳理。文中总结了 许钧，查明建，屠国元等学者的观点，并尝试对译者主体性的内涵做出如下总结：“译者主体性是指在尊 重客观翻译环境的前提下，在充分认识和理解译入语文化需求的基础上，作为翻译主体的译者在整个翻译活 动中所表现出来的主观能动性，它体现了译者在语言操作、文化特质、艺术创造、美学标准及人文品格等 方面的自觉意识，具有自主性、能动性、目的性、创造性、受动性等特点。”然而，译者主体性是当然要 受到一定制约。这些制约因素包括“译者的文化先结构、双语文化能力、原作者以及文本选择对译者的影 响、译者的诠释空间、译文接受者等等还有来自于赞助者(或委托者)及出版者方面的要求，以及通行的翻 译规范和行业道德，其它因素也会制约主体性的发挥”(同上)。 2招牌及路牌广告英译中的译者主体性体现 罗选民、王银泉、徐剑等的研究使公示语的定义、功能、错误种类都得以明晰。所谓公示语，通俗地说 就是在公共场所写给公众看的语言文字，这类文字的应用极为广泛，包括公共设施、公共交通、旅游景 点、机构名称、服务设施、街头路牌、标语口号、商店招牌以及其他公共场所为了方便公众而出示的提示 性语言等等都在其列(王银泉，2007)。作为公示语研究中重要的一部分，招牌及路牌广告应该受到了诸 多关注。就其英译过程中的译者而言，译者主体性体现在：译者不能按汉语原文逐字逐句地翻译，而是要 根据英语读者的思维习惯和接受心理，对原文信息进行能动的加工：或改写、或增减、或重组，使译文 明自通畅，清晰易懂．从而达到对外宣传与交流的目的。改写主要指改正翻译中的错误；增减指在翻译时 按语义．修辞，或句法的需要，增加一些词以忠实通顺地表达原文的思想内容-或是删去一些可有可无， 累赘及违反译文习惯的词；重组指将句子结构完全理清，弄懂原意，之后按英语叙事的习惯重新组合句 子。重组时应注意避免发生疏蒲。 如果说在文学文本翻译过程中，译者主体性的可以表现为能动地选择原文、能动地决定自己的翻译原 则、能动地理解原文以及能动地表达。那么在招牌及路牌广告英译的目的是让译文读者明确无误地理解和 把握译文所传递的