“８０后”悄然刷新国人消费主张.docVIP

“８０后”悄然刷新国人消费主张 　　名牌不等于首选，便宜也不会动心，贵贱全没概念，买单的惟一标准就是“喜欢”―― 　　 　　25岁的唐妮把她准备的情人节礼物炫出来――一小盒巧克力。同事们顿时大失所望：“就这个?!”唐妮得意道：“这是独一无二的！” 　　唐妮说，这是她跑到一家人气超旺的手工巧克力店亲手做的，6小块儿，99元――“天长地久”!同事们都笑起来。43岁的汤大姐说：“妮妮太好骗了，不就是把巧克力化了再冻起来吗，99元，都能买五六斤了!” 　　唐妮笑着不回应。她知道，再怎么解释，汤大姐都理解不了这盒巧克力里的含义，就像她永远不理解汤大姐对大卖场打折的热衷一样。“80后”跟上一代之间的消费观念代沟，宽得足够撑船。唐妮现在满心期待的，是男友的那份情人节礼物――白色掌上游戏机PSP。虽然男友刚刚研究生毕业，几乎没有储蓄，却毫不犹豫地刷卡买下了她心仪已久的PSP。 　　“80后”的唐妮们如今是最受商家欢迎和重视的新客户群。虽然有人给他们冠以“ATM世代”的称号――缺乏积累 　　(Accumulation shorten)，乐于消费(Tingled On consumpUon)，不做计划(Making noplan)――但无可否认，有全新消费主张的“80后”正成为中国的消费主力。 　　中国青年报社会调查中心与腾讯网新闻中心日前联合开展的一项“80后”消费调查(7791人参与)显示，66．9％的人赞同“‘80后’消费欲望远远大于消费能力”的说法。 　　 　　全新的消费主张： 　　关键得看喜欢不喜欢 　　 　　26岁的外企职员江南是公司里出名的“血拼族”。用江南妈妈的话说，赚得不少，可惜，左手进右手出，全穿身上了。江南却表示，她并不是一味崇尚名牌的“败家女”，“不会傻到为了一个名牌商标去浪费血汗钱，关键还得看喜欢不喜欢。”江南的衣柜里，既有攒了几个月工资买的限量版包包，也有大量她轧马路淘小店淘来的便宜宝贝，而买单的惟一标准就是“喜欢”――有品位，有风格，不会跟同事“撞衫”。 　　27岁的萧俊亮同样在为他的“喜欢”心甘情愿地付出。任职IT公司的萧俊亮，平时日常开销并不大，和同事合住出租房，基本上在公司食堂吃饭，闲暇时间主要是上上网，打打游戏。萧俊亮最大的开支来自他铺满一桌的“兵人模型”。自从在一个朋友家里见识了一屋“兵模”后，喜欢看军事杂志，看战斗大片的萧俊亮就―头扎进了军事模型世界。“兵模”价格不菲，一个BBI经典系列的小模型，售价就高达数百元。但萧俊亮花起这个钱来，丝毫不心疼，有时候淘到绝版模型了，还特别有成就感。 　　“瞎浪费！”萧俊亮的爸爸一说起儿子的这个兴趣就气不打一处来。他始终无法理解，这些不能吃不能用的玩具，花那么多钱收集起来有什么意义。 　　“80后”的消费主张，是上一代人无法理解的。他们的消费准则并不一定有明确目的和实用意义，而更基于主观的喜好。“喜欢”，正成为80后”越来越主要的消费冲动。 　　此次调查亦证明了这一点。什么样的东西会让你“束手就擒”乖乖掏钱?在这个多项选择中，虽然“自己确实需要的”占了首位(21.5％)，但“喜欢的”以19.5％的比率紧随其后。 　　 　　膨胀的消费欲望： 　　把消费作为赚钱的动力 　　 　　零点公司日前发布的一项调查显示，目前已经工作的“80后”青年，其月生活支出是所有人群中最高的，平均月支出每人为1180元。 　　唐妮所在的办公室里，她就是远远领先于老同志们的消费大军。单说日常支出，交通，唐妮比汤大姐多出好几百元打车费；饮食，汤大姐走菜市场路线，唐妮时不时要下个馆子泡泡吧。更不用说唐妮那些五花八门的消费欲望了：健身、唱K、玩游戏、旅游…… 　　江南也是“消费论”的拥护者。她无法认同父辈那种拿了工资就存银行，看着存折数字变化兴高采烈的消费态度。“攒能攒多少呢，尤其是我们这些刚工作的，工资本身就不高的，攒半天钱，结果房价一涨，还是啥都买不起。” 　　江南更喜欢用消费来作为自己赚钱的动力。比如，为了攒下圣诞节泰国游的经费，她义无反顾地接了那个难啃的项目，整个12月都一头扎在公司里，没休息过一天。等到躺在异国的五星级酒店，享受精致的SPA时，江南觉得满意极了，“如果攒再多钱都不花，生活还有什么意义呢?” 　　 　　巨大的消费市场： 　　商家紧盯两亿八千万“80后” 　　 　　零点公司的相关分析认为，“独生子女的资源操纵与话语优势”、“市场经济的影响”、“大众传媒与商业发育对于流行文化的推崇”等等，都使得“80后”的消费欲望不断膨胀。“虽然在‘80后’中，‘月光族’总体来看是少数，但在他们当中，大部分人在经济可承受的基础上，主动消费的意识都比较强。”’他们崇尚于“钱不是省出来的，而是赚出来的”，“钱挣来就是为了花的”的理念，希望尽可能