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助理市场营销师考前复习题 考前重要提醒 请考生一定要带2B铅笔！！！ 1、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（ A ）。 A、零售 B、批发 C、代理 D、经销 2、市场细分的方法是多种多样的，其中根据影响消费者需求的两种或两种以上的因素综合进行市场细分的方法是（ C ）。 A、单一标准法 B、主导因素排列法 C、综合标准法 D、系列因素法 3、（ A ）是一种影响最广泛、费用最高的促销手段。 A、广告 B、人员推销 C、营业推广 D公共关系 4、某油漆公司生产油漆，现在又开发和控制了一大批油漆商店，这属于（ A ）。 A、前向一体化 B、后向一体化 C、横向一体化 D、多角化 5、在环境威胁和市场机会组合矩阵图中，低机会和低威胁的企业属于( B )。 A．理想的企业 B、成熟的企业 C、困难的企业 D、冒险的企业 6、生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理和购买行为四类，其中使用习惯属于（ A ）。 A、购买行为 B、人口状况 C、消费者心理 D、地理环境 7、影响消费者需求变化的最活跃的因素是（ B ）。 A、个人可支配收入 B、可任意支配收入 C、个人收入 D、人均国内生产总值 8、分销规划实质上就是建立一个有计划的、实行专业化管理的（ B ）。 A、横向市场营销系统 B、垂直市场营销系统 C、双向市场营销系统 D、水平市场营销系统 9．企业通过自已的研究开发力量来完成产品的构思、设计和生产工作，且适用于行业领先者和介绍期产品的策略是( Ａ )。 A、自主创新策略 B、模仿创新策略 C、合作创新策略 D、产品差异化创新策略 10、企业对中间商的基本激励水平应以（ A ）为基础。 A、中间商的业绩 B、企业实力C、交易关系组合 D、市场形势 11、市场营销管理的实质是（ B ）。 A、刺激需求 B、需求管理 C、生产管理 D、销售管理 12、沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是（ D ）。 A、百货商店 B、超级市场 C、折扣商店 D、仓储式商店 13、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ D ）。 A、配套包装 B、附赠品包装 C、分档包装 D、再使用包装 14、企业市场营销管理过程的第一步是（ D ）。 A、规定企业任务 B、确定营销组合 C、管理营销活动 D、分析企业市场机会 15、为了增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长远利益的战略称为（ C ）。 A、发展战略 B、保持战略 C、收割战略 D、放弃战略 16、产品线中所包含的产品项目的多少叫（ C ）。 A、产品线 B、产品项目 C、产品组合广度 D、产品组合深度 17、以下属于报纸媒体的优点的是（ D ）。 A、形象生动逼真，感染力强 B、专业性强，针对性强 C、表现手法多样，艺术性强 D、简便灵活，制作方便，费用低廉 18、国际市场与国内市场的本质区别在于（ D ）。 A、市场的客体不同 B、市场范围不同 C、市场主体不同 D、市场进入方式不同 19、注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种( C )。 A．生产观念 B、推销观念 C、市场营销观念 D、社会营销观念 20、某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A，以600元卖给顾客B，该服装店的定价属于（ A ）。 A、顾客差别定价 B、产品形式差别定价 C、产品部位差别定价 D、销售时间差别定价 21．顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是( Ａ )。 A、无需求 B、负需求C、下降需求 D、不规则需求 22、传统渠道模式是（ C ）。 A、制造商——批发商——消费者 B、批发商——零售商——消费者 c、制造商——批发商——零售商——消费者 D、制造商——批发商、零售商——消费者 23、下列不属于无差异营销策略优点的是（ D ）。 A、有利于企业降低成本 B、可以节省市场调研和宣传费用 C、有利于提高利润水平 D、如果在多个细分市场上都能取得较好的营销效果，就能提高消费者对该企业的信赖程度 24、如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构（ C ）。 A、区域式 B、顾客式 C、产品式 D、复合式 25、市场底量与市场潜量之间的距离表示（ D ）。 A、营销与市场需求无关 B、