比价工具、产品差异与B2C市场默契合谋.pdfVIP

第13卷第3辑 产业经济评论 V01．13No．3 ReviewofIndustrialEconomics 2014 2014年9月 September 比价工具、产品差异与B2C市场默契合谋 刘征驰赖明勇+ 摘要：比价工具作为一种集中披露分散信息的有效手段，其应用将增加 消费者端市场透明度，进而影响B2C市场寡头零售商间竞合行为。本文基于 产品差异度约束条件，建立单阶段竞争和多阶段合谋的双寡头Hotelling模型， 通过对其纯战略、混合战略和触发战略纳什均衡分析，探讨了比价工具对默契 合谋的影响机理。本文证明：在具有一定产品差异度的B2C市场上，随着消 费者越来越广泛的使用比价工具，网络零售商间默契合谋的难度将随之增加。 而在近似同质化产品市场上，这种效应却基本消失了。此时，比价工具的应用 对网络零售商间默契合谋没有影响。本文为各大B2C平台间经营品类的同质 化现象提供了一个全新的经济学解释。 关键词：电子商务 默契合谋 产品差异 市场透明 我国电子商务从最初以外贸导向的B2B市场起步，到以淘宝为代表的 C2C市场空前繁荣，已从成长期逐步迈人成熟期。而随着消费者需求层次的 提升，近年来国内B2C市场正呈现加速发展趋势。相对于C2C市场的鱼龙 混杂，具有品牌效应的各大B2C平台更加注重产品质量和服务水平，且具有 “二站式”购物的独特优势。无论是京东商城、当当网等“纯”网络零售 商，还是苏宁易购、国美在线等“转型”网络零售商，都在各类资本支持下 竭力拓展市场占有率，惨烈的市场竞争似乎不可避免。 2012年8月，京东商城与苏宁易购在家用电器领域的“价格大战”将 B2C市场竞争推向白热化。然而，当硝烟散尽，绝大多数网络消费者却没有 真正占到便宜，反倒成为这种另类促销手段的牺牲品。同年9月，国家发改 委认定此次电商价格战存在明显欺诈行为，将进行严惩，商务部也称将出台 ·本文受国家重点基础研究发展计划(973)项目“未来互联网网络科学模型” “电子商务服务供应链知识治理：进人权激励与互补性整合”(13YJC790100)、教育部博士点基金 120040)、湖南省自然科学青年基金 “电子商务环境下的服务业生态集群治理机制研究” “面向电子商务的服务业生态集群治理机制与协同演化研究”(13JJ4040)资助。 刘征驰：湖南大学经济与贸易学院；地址：湖南省长沙市岳麓区湖南大学北校区，邮编410082； con。 电话Email：liuzhengchi@grIlaiL 赖明勇：湖南大学经济与贸易学院；地址：湖南省长沙市岳麓区湖南大学北校区，邮编410082； 电话Email：laimingyong@126．corn。 2 产业经济评论 2014年9月 政策对此进行规制。事实上，目前我国B2C市场90％以上份额仅由少数几 家大型网络零售商瓜分，具有较高的市场集中度和进入壁垒，是一个典型的 寡头垄断市场。在价格战的表象掩盖下，他们之间却私下存在大量默契合谋 (tacitcollusion)行为，这在家电等产品同质化程度较高的领域表现得尤为 明显。 有趣的是，在B2C价格战喧嚣尘上之际，各种购物比价工具也纷纷登 场，如百度的“购物搜索”、奇虎360的“比价浏览器”和淘宝的“一淘 网”等。消费者使用这些比价工具，可以方便地查看和比较同一种产品在不 同购物平台的售价，然后再做出购物决策。一种流行的观点认为，比价工具 的广泛应用对B2C价格战起到了推波助澜的作用，它使得寡头零售商间的价 格合谋难以维系，甚至可能扮演其“利润终结者”的角色。 那么，比价工具的应用对网络零售商的隐性价格合谋有影响吗?其作用 机理如何?对于产品差异化程度不同的市场，比价工具对合谋的影响是否有 分别?本