成立广州市动漫玩具衍生研发中心平台建设分析与建议稿.docVIP

成立广州市动漫玩具衍生研发中心平台建设分析与建议稿！ 言 ? 在全球动漫类商品的衍生化系列产品中，玩具一直以来稳稳占据着此社会消费市场近一半的“钱袋子”，因为玩具工艺类别的多样性和直观可爱的体现力，使得玩具与动漫成为长长产业链上，关系最为紧密的一对扣环。无论是先出动漫造型设计，后出玩具衍生，抑或是先出品创新概念和外观体验的玩具实体，再据此衍生出鲜活灵动的对应动漫故事，玩具在每一个人生命的成长过程中，拥有着无可替代的魔力地位。 据2009年5月，中国海关总署公布的数据来看，就5月的“中国制造”玩具出口美国总额已达到4.25亿美元，主要出口类别为21类。其中，包括与电视接收机配套使用的电子游戏、动物类玩具、圣诞节用品、婴孩车类及零件、智力型玩具等十类玩具5月出口额超过了千万美元。而另一个数据指标则显示，海关在今年1-5月份，玩具出口的数量为45.13亿个/套，比去年同期有下降15.36%；出口金额为22.79亿美元，比去年同期也下降了13.81%；出口平均单价则为0.5美元/（个/套），比2008年同期增长1.84%。 通过以上整体出口市场的宏观数据比较，可以很清晰地发现自从去年全球经济危机冲击新兴工业国家制造经济进入最低谷开始，小心翼翼地稳步需求回升中，步伐相对依旧非常缓慢，实体的复苏与金融的复兴步伐不可同一比较。玩具行业作为中国重要的出口项目，在出口数量和隐性流失了的预计利润上仍处于较为稳定的下滑中期。而微量的单价上涨却因为规模数量的缩水，以及相关其他附加条件的隐性成本增加，把玩具原材料价格下降多出来的那一点成本优势给大大抵消。使得这个小增加只能是体现在统计报告中的面上数字，而并不带给中小出口企业实际相关回报体现。 ? 我省玩具制造开发出口现状分析： 我省一直以来是国内玩具与礼品生产加工与出口外销的重要产业集群阵地，包括多年来逐步培育起在全球玩具经销商市场的良好信誉口碑，通过三来一补形式培育起来的熟练工艺能力和生产意识，以及省内不同的下辖区域根据历史自然发展的以及政府有意识创新引导的玩具制造品项侧重，通过成熟的三角物流交通体系构架和港口优势，确立在玩具制造业种的龙头老大地位。在海关统计数据中，本省上半年共出口玩具19.6亿美元，比去年同期下降14.1%。但进入到6月份之后，省总的玩具出口就上升到4.1亿美元，环比增长了21.4%，而这2个数字则从一个侧面，体现出省内在玩具出口行情和环境上，开始逐步回暖，民众的这一些消费刚性需求也在恢复。在出口方向的格局配比上，之前广东出口的重头对接国如美国，欧盟市场等主要国家市场出口份额同比还是下滑阶段，但因为省内出口企业着力对于东盟、中东等新兴发展市场进行拓展也开始收到成效，这些国家玩具消费市场成长迅猛，增幅同比扩大明显。而通常下半年，又将从10月开始进入全球玩具，礼品类的采购高峰，7月份的订单预热可算是一个预示良好的开端。也因此出口带动了国内节庆增多的拉动型支出增长。这种关键时期，有质量优异，具备开发创新和应用实践资质的专利或品牌独特性玩具商品，将在这个市场上大放异彩。由于国内知识产权环境对相关企业和个人保障、市场监管仍未渗透到玩具这一高危领域的方方面面，并且由于多年来不少具备更经济劳动力成本或原材料，地域优势的出口小市场的不断同质化靠近，价格战和渠道战冲击，使得本省企业在真正面临创立品牌，研发投入，技术创新，外观创新的时候，显得顾虑重重，无法或无能力做出合理规划，拿出预算经费来做进一步的主动性产业改良，升级，转型。最终，金融危机的猛攻环境下，省内的玩具出口行业因为被动竞争和产品创新力匮乏，导致议价能力和利润空间受到更严重的削薄，最终入不敷出不得不弃市关闭或转行的企业多不胜数。并严重伤害到本省的总体外贸出口利润以及集群地方的政府税收，人员就业甚至社会安定和谐。 而希望经由开拓内销市场来挽回工厂订单运营的时候，出口转型内销企业也发现国内内需市场，常常又是一个矛盾两面体，一方面零售渠道的投入收紧使得货架争夺和渠道投入成本渐高，而想要将产品更快的在直接消费接触市场的推出，也必须面对更为苛刻的商超招商条件或是个体经营商户的违规低价竞争，小型内销为主作坊工厂的快速复制和低端销售渠道占领等问题。希望创建品牌的转内销企业，也同时发现舒服习惯了来图，来样或常规性的流水线经验复制的工人和设备，在开发新产品，对应市场需求及时反馈的工业链方面，速度缓慢，甚至没有头绪，玩具设计专家或是玩具市场分析专家较多的是和行业实践有一定距离的纸面知识分子，企业也无法轻易拨款来支持前期风险性较高的新产品直接开发上市试销实验。这就造成了省内企业虽然心里焦急，但在行动上仍较为犹疑，无法获取真正对应的社会资源来统合规划出成功概率更高的创新玩具开发与产销发展。这也已经成为本省各地