设计-品牌设计策略_李世杰、孙玉霞.pdfVIP

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品牌设计策略·具象化设定 淘宝UED · 飞飞 15年7 月23 ⽇星期四 用户从外到内 内核 感触我们的品牌 性格 具象化设定 品牌从内而外传递信息 外观、音效、表现、提供内容 通过被设计的形式 就是具象化的过程 product service marketing 15年7 月23 ⽇星期四 品牌的具象化设定,包含哪几方面? LOGO Color Guildline 15年7 月23 ⽇星期四 具象化设定的核心维度 \ 品牌特性与用户体验的关系 OFFERS LOOKS ·ProductsService ·产品与服务 Visual system 视觉系统 ·Content ·内容 ·Color palette ·色盘 ·Channels ·渠道 ·Typography ·字体 ·Pricing ·定价 ·Logo ·LOGO ·Partners ·合作伙伴 ·Imagery ·图像 内核 ·Interaction ·交互 ·Language system 语言系统 ·Usability ·可用性 ·Names ·名称 ·Functional Style ·功能类型 ·Editorial voice ·编辑声音 ·Fulfilment ·实现 BEHAVES SOUNDS 15年7 月23 ⽇星期四 符号 具有标志性的载体,抽象地代表品牌内核所 “ 要传达的精髓 ” 内核 具象化发散 再抽象 符号 (概念) (具象) Mapping 15年7 月23 ⽇星期四 视觉符号 LOOKS Visual system 视觉系统

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