标志的发展研究.docVIP

郑州电子信息职业技术学院 毕 业 论 文 课题名称：标志的发展研究______ 作 者：周秀芬_____________ 学 号：A070201031 系 别：信息管理系 ________ 专 业：动漫设计与制作______ 指导教师：王永波______________ 2010年4 月27 日 标志的发展研究 摘要 本文从标志的定义开始标志是其中一种独特的传送方式，其对国家、企业乃至个人的根本利益越来越彰显其重要的独特功能和作用。,简要介绍了标志的特点、设计原则、意义、发展作用以及发展趋势,从而对标志有个粗略了解. 关键词:标志;发展;研究. 目 录 中文摘要………………………………………………………………………1.引言 1 2．标志的解析 1 2.1标志的定义 1 2.2标志的特点 1 2.2.1功用性 1 2.2.2识别性 1 2.2.3显著性 2 2.2.4多样性 2 2.2.5艺术性 2 2.2.6准确性 2 2 .2.7持久性 2 3.标志的设计原则 3 4.标志的意义 3 5.标志的发展 4 6.标志的作用 5 ７．标志设计的新趋势 5 ７.1表现手法的多元化 6 ７.2注重历史文脉的继承 6 ７.3充分体现大众情感需求 7 ７.4后现代风格缤纷呈现 8 参考文献 10 1.引言 近些年以来，一个名词频频见诸报端——标志，对于大众来说己不再是陌生的现象。这在一定程度上体现了国内品牌形象意识的成熟，和对时代及标志本身发展的清醒认知。标志是其中一种独特的传送方式，其对国家、企业乃至个人的根本利益越来越彰显其重要的独特功能和作用。 2．标志的解析 2.1标志的定义 具有象征意义和内涵的视觉符号和图形。标志是传达信息的载体或人与社会之间沟通信息的桥梁，有助于树立企业和事业单位的形象，分为商业性和非商业性两类，它所包含的内容代表一个企业、机构、组织、团体、活动或个人，是一特定内容一一人、物体、或组织的精神和实质的象征性表现，是其整个视觉形象精髓的抽象表征。 2.2标志的特点 2.2.1功用性 　　标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等， 都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。　　标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。 　显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。 标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。　　凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。 　　标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。 其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。 　　标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。 标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能设计应在详尽明了设计对象的使用