对创建品牌医学期刊的思考研究.pdfVIP

2007一12 编辑学报 1 ACTA 9(Sup．) EDITOLOGICA 对创建品牌医学期刊的思考 吕晓明1’ 任延刚2’ (1)中国实用妇科与产科杂志编辑部，110001，沈阳；2)中国实用内科杂志编辑部．110001，沈阳) 摘 要 分析了科技期刊品牌的内涵，结合《中国实用妇科 断地“采集”到世界医学前沿、全球资深学者的最新 与产科杂志》的具体办刊情况，探讨医学期刊实施品牌战略 研究进展，科技动态和发展方向；刊物本身进一步演 的途径。 化为科技信息交流中心，成为学术论文水平和科技成 关键词 医学期刊；科技期刊；品牌 果价值的“身份标志”。在国内，“中华”牌系列杂志 on abrandmedical Thoughtsestablishing journal，／LO 则是医学界公认的最有影响的学术类品牌医学期刊， Xiaoming，RenYangang 其所载论文水平较高，基本上反映了我国医学学术动 态； 而“中国实用”系列医学杂志则以其面向临床、 近20年我国医学期刊数量增长很快。据国家新闻 注重实用成为广大临床医生喜爱的技术类品牌医学期 出版总署等部门统计，截至2006年5月1日我国公开 刊【2】。总之，在医学期刊林立的今天，越来越多的期刊 发行的医学期刊有l052种(不包括我国台湾、香港、 正不断创建、完善着自己的品牌。 澳门地区)，占我国科技期刊总数的19．53％【i】。现已形 期刊品牌的形成，表明期刊所从事的传播知识和 成了“中华”系列、“中国”系列、“学报”系列、“实 信息的创造性劳动，得到了为数相当的读者群的认可， 用”系列、“省市”系列、“国外医学”系列等多系列 成为具有潜在市场效应的有一定市场附加值的无形资 的格局。这一方面给我国医学期刊业的全面繁荣奠定 产。随着出版业与市场的融合，树立品牌意识、开创 了基础，另一方面也使得各期刊间的竞争日趋激烈。 品牌、经营和发展品牌，无疑成为我们每个期刊编辑 由于医学类期刊的读者市场基本固定，各种期刊如何 义不容辞的责任和义务。 在“芸芸众生”的期刊之林中站稳脚跟，求得发展， 是摆在我们期刊编辑面前的一个重要课题。打造品牌 2 医学科技期刊品牌战略的实施 期刊之方略业已成为期刊界人士的共识，这也是我国 期刊发展与改革的必由之路。 2．1 坚持办刊宗旨，找准市场定位 办刊宗旨是期刊 的灵魂与核心。在期刊发展的各项工作中，办刊宗旨 1 品牌科技期刊内涵的界定 是期刊运作的“指挥棒”，期刊始终都要围绕办刊宗旨 品牌，最早出现在企业界，它是商业竞争中使用