持续生存与和谐发展中国广告业缺新创意思想研究.pdfVIP

持续生存与和谐发展 ——中国广告业缺什么7 持续生存与和谐发展 中国广告业缺新创意思想 啥尔滨海润国际广告传播集团潘 阳 1979年，在中国的政治经济舞台上，广告开始崭露头角。从此以后，延续27年，学 习、借鉴、飞腾、跨越，直至今日，一路走来 在这27年里，中国的企业尝到了甜头，中国的各行各业倍受鼓舞，中国的经济创下了 “集群式”产业发展的奇迹，补钙剂、乳品、石油、农资、中药、饮用水及饮料、食品等蜂 拥而上，而中国人民，则因为广告的崛起而群情激越，视野开阔，生活丰富，消费旺盛。 生活，因广告而精彩! 需求，因广告而扩张! 消费，因广告而膨胀! 尽管如此，中国广告还是呈现出了最明显的特征，并且用这个特征标记下了它最鲜明 的成长轨迹，即经历了一个缓慢爬行的过程，度过了一个个发展中的困惑周期，摸索出了 一系列独具区域特色的广告操作方法，曾经让地方经济大放光彩，实现了广告企业自身的 大市场作为。 自2000年以来，中国广告其实经历了一个大大的变局，媒体结构的分化，媒体经营的 182 第三章·和谐发展与新创意思想 转轨，媒介关系的更替，改变了很多大中小型广告公司的命运。以哈尔滨为例，连续三批 10大广告公司，年年变换，现如今仅存海润1家，其余29家要么转行，要么挣扎、要么破 产，其结果确实令人扼腕叹息。但是，新兴的媒体经营公司也如雨后春笋般纷纷应时而起， 精细化、专业化的设计公司、影视公司也在竞争激烈的广告市场上夺得了一席之地。存在 即合理，我们也常常问自己：它们凭借什么?! 存在即合理，因为它们还拥有思想。 可能是一点点思想，一个小小的新创意思想! 由小见大，小区域影射全中国—— 生与灭，兴与亡?新创意思想其实最能决定行业成败! 但是，综观整个业态， 中国的广告业，最缺乏的恰恰就是新创意思想! 我们在服务客户过程中，在对全国广告业的深入接触中体悟到了其真正内因。 先看，行业状况 人才结构青黄不接。 广告业，是个动荡的行业，广告人也是一群动荡的人，他们不崇尚安稳，不追求固定， 他们最热衷功利，只喜欢最灵活的生活方式，正因为如此，中国的广告人队伍在结构上也 最值得琢磨，最能引人思考。看看我们的广告人队伍吧，老的老，小的小，中间力量空缺。 老的，在广告业打拼十几年，甚至几十年，资格老，地位高，如今基本上已经不再做 专业，而是去从事公司管理、经营、讲学论道等事务，当激情渐退，当俗务缠身的时候，老 广告人仅仅留下了曾经的经验，他们很少接受新思想，更少有新思想新观念的发掘创新，多 数人还都在新瓶装旧酒，卖完东家卖西家。 这是怀旧的一代广告人。 小的，或者新入行，或者刚出校门，一脚在门里，一脚在门外，他们热情高涨，激情 飞扬，凭着一份执着，每天冲杀在广告前线，他们还在学习中，在向老的学习，在向书本 杂志学习，在向客户学习，多数的时候，他们没有方向，苦苦摸索，默默探寻，他们对广 告业的将来认识模糊，对自己职业的未来走向没有概念。 这是有冲劲但却没有方向的一代广告人。 183 持续生存与和谐发展 ——中国广告业缺什么7 中间的，经历过T4的过程，追求过，自信过，迷糊过，彷徨过，寻找过，苦过累过之后， 终于发现自己职业的未来方向，一是做甲方，投奔客户；二是自己做老板，扯个柳子做广告， 三是继续留在广告公司，做个打工老板。这就是广告人的中间层，因为没有信心，因为失去 了对广告的希望，因为生活与工作的压力，造成了多数可能成为中坚力量的人才大量流失。 这一代广告人，其实真的很无奈! 中间力量的无奈，自然会遗留给全行业一个无奈的结局：中国广告业已经没有了承上