醉乳品牌塑造策略.pptVIP

海，是平静的 海，是难以捉摸的 海，是诗意的 海，是轻柔的 海，是热情的 海，是快乐的 海，是浪漫的 海，是浓情密意的 海，是性感的 海，是和谐的 海，是人生百态的 建立符号 视觉、听觉、味觉、嗅觉、感觉 看海、听海、品海、闻海、读海 感性的 建立符号 品味海洋， 就是一段精神之旅 品味葡萄酒， 也是一段精神之旅 葡萄海岸 共性 个性 感性 建立符号 海风，浸润着大洋的胸怀； 阳光，闪烁着北纬38度上帝的眷顾； 砂砾，铺满了千年的传奇； 南王山谷-- 蓬莱，神奇的葡萄海岸。 当贝壳风铃吵醒了丰收的季节， 葡萄携着大地的恩泽 和采摘女的芬香， 还有橡木桶的耐心善意， 凝聚成紫色的玛瑙， 诉说着经典的传奇。 这一刻， 我心底里涌现出难言的情怀。 啊…… 葡萄海岸，感性天堂。 烟台长城，我心中的最爱！ 一首小诗 建立符号 梅高品牌管理系统 品牌灵魂 品牌原则 品牌语言 品牌行为 价值和信念 生命驱动 与世界沟通的语言 市场活动的调性 海， 让我们无限舒展， 葡萄酒， 让我们深深沉醉?? 葡萄海岸 感性天堂 品牌灵魂 建立符号 梅高品牌管理系统 天赋 葡萄海岸是上天赐予蓬莱·南王山谷的最高赏赐 蓬莱仙境充满灵气的天然环境 品牌原则 品牌灵魂 品牌原则 品牌语言 品牌行为 价值和信念 生命驱动 与世界沟通的语言 市场活动的调性 建立符号 梅高品牌管理系统 传奇 葡萄酒的传奇 海洋文明的传奇 蓬莱一千多年的人文传奇 品牌原则 品牌灵魂 品牌原则 品牌语言 品牌行为 价值和信念 生命驱动 与世界沟通的语言 市场活动的调性 建立符号 梅高品牌管理系统 经典 世界最好的酒都产于葡萄海岸 南王山谷·蓬莱是世界七大葡萄海岸之一 品牌原则 品牌灵魂 品牌原则 品牌语言 品牌行为 价值和信念 生命驱动 与世界沟通的语言 市场活动的调性 建立符号 梅高品牌管理系统 感性 品味葡萄酒是一段感性之旅 品味海洋也是一段感性之旅 品牌原则 品牌灵魂 品牌原则 品牌语言 品牌行为 价值和信念 生命驱动 与世界沟通的语言 市场活动的调性 建立符号 梅高品牌管理系统 自然：天籁般的和谐 品牌语言 品牌灵魂 品牌原则 品牌语言 品牌行为 价值和信念 生命驱动 与世界沟通的语言 市场活动的调性 优雅：亲和的格调 性感：愉悦的诱惑 建立符号 梅高品牌管理系统 经典：文化的内涵 品牌语言 品牌灵魂 品牌原则 品牌语言 品牌行为 价值和信念 生命驱动 与世界沟通的语言 市场活动的调性 品质：高价值的质感 想象：充满向往 建立符号 梅高品牌管理系统 品牌行为 品牌灵魂 品牌原则 品牌语言 品牌行为 价值和信念 生命驱动 与世界沟通的语言 市场活动的调性 葡萄海岸 品标：海岸葡萄酒的标准制定者 人标：形象大使、代言人 物标：各种传播物、礼品 事标：各种活动（公关、促销等） 建立符号 烟台长城 品牌管理系统 葡萄海岸 感性天堂 天赋 传奇 经典 感性 自然天籁 优雅亲和性感愉悦 经典内涵 品味质感 充满想象 品标 人标 物标 事标 这是我们在品牌建设中的行动指南。 品牌灵魂 品牌原则 品牌语言 品牌行为 建立符号 我们用智慧和理性缔造品牌的营销策略和传播策略，但是执行这些策略的过程却是非理性的－－卓越的广告创意。同时，以理性缔造出的品牌资产呈献给消费者的，却是一种愉悦的感性品牌体验。 非理性缔造品牌 建立符号 打造符号 葡萄海岸 感性天堂 我们的独占价值 我们的原有的品牌资产 以非理性缔造品牌的思想 建立符号 打造符号 先将葡萄海岸演绎成符号 建立符号 演绎符号之一 蓬莱，世界七大葡萄海岸之一 演绎符号之二－－葡萄海岸 素材除海洋取自专业图库之外，葡萄场景皆取自于南王山谷 演绎符号之三－－贝壳 贝壳作为烟台长城与葡萄海岸的见证物。 ， 建立符号 抽取符号 重新赋予内涵 演绎符号之四 原有内涵： 活力的弧线是葡萄的果面，亦是连绵不断的长城。 建立符号 演绎符号之四 心愿的起点 心绪 浪漫 心灵 舒展 梦想 触摸 希望 回忆 爱 祝福 实现心愿的心情海岸 心愿的彼岸 建立符号 演绎符号 TVC 演绎这一撇: 与葡萄海岸的关系 与贝壳的关系 与葡萄的关系 与酒窖的关系 与酒杯的关系 与女人的关系 ?? 表现品牌的灵魂： 葡萄海岸，感性天堂 建立符号 我们的表现 建立符号 我们在卖什么？ 品味生活，品位人生 源自万亩葡萄庄园的经典享受 生长出来的葡萄酒 彰显个性，品味人生 舍我其谁 建立符号 我们的几个问题 缺乏能持久诉求的核心概念 缺乏能持久传播的核心符号 品牌内涵太空洞 缺乏与消费者深层次的沟通 建立符号 这不是简单的选择某个符号的问题，而是选择的背后，我们究竟是一个什么样的品牌？我们的灵魂是什么？我们能做什么而不能做什么？我们用什么语言说话？等等。 建构品牌管理系统 建立符号