新竹观光发展swot分析.pptVIP

第四節 案例分析─以新竹縣及苗栗縣為例 休閒二乙 4A0B0100 馬加霖 新竹縣觀光發展行動計畫 新竹縣擁有區位上的優勢，但旅遊競爭力仍不足，新竹縣擁有豐富的自然資源、客家文化、遊樂區，可建構完整的套裝旅遊行程，提升整體觀光競爭力。  以專業能力充沛的專家顧問，協助新竹縣政府達成計畫目標。 新竹縣觀光發展SWOT分析 有獎徵答時間 花蓮十三鄉鎮農特產 富里鄉：米 鳳林鄉：花生 吉安鄉：芋頭 新竹縣觀光發展定位 台灣各縣市都是發展旅遊目的地，因為新竹縣沒有名山大水，較適合定位為休閒遊憩之鄉，以國民旅遊市場為主，國際觀光為輔為新竹縣觀光旅遊的方向。 國民旅遊的目標市場、國際觀光的目標市場 新竹縣觀光發展的品牌 新竹縣推出「好客竹縣」為品牌，「好客」代表四層意義： 1.熱情款待的精神 2.好的客家生活方式 3.優質的傳統中原文化 4.客家「hakka」的諧音 苗栗花都整體規劃的作法 苗栗山城無處不飛花，苗栗縣政府期望透過以花卉為主題的城市行銷，充分發揮花卉的特色及功能，結合特有的文化及產業展現苗栗山城之美與旅遊之樂。 由鄉鎮市農會與相關單位，分別就花的相關資料、觀光旅遊資料進行調查。 苗栗花都概念起源 英國的霍華德提出明日的花園城市的理念，前後建造兩個花園城市，目的在於結合城市與鄉村最美好的一面，提昇人類的居住環境；苗栗縣的花都，更提升為追求生活與旅遊的品質。 苗栗花都的都市意象 可分為整體意象和地方意象，整體意象為塑造苗栗縣整體之花都形象，而地方意向的管制目標在於強化及凸顯地方特色。 良好的都市意象有助於凝聚居民的向心力及認同感，因此，都市意象之設定更重要是透過民主產生。 苗栗花都整體發展方向 ＊花園民宿行動計畫 創造特色民宿，透過花園造景，塑造具吸引力的民宿。目標：自然的、創新的、有品質。 ＊全面植栽計畫 栽植原則：代表性、生態、永續發展、因地制宜。 * ．老街商圈街道凌亂，商 家太商業化 ．缺乏接駁系統至旅遊景點 ．客家人食、住文化 ．高爾夫球場多而密集 威脅Threats 機會Opportunities ．資源多但僅具單點魅力 ．鄉鎮農特產品重覆性高 ．自然資源豐富 ．客家人佔86% 劣勢Weaknesses 優勢Strengths