旅游产品非对称优势评价及实证研究以温州泰顺为例研究.pdfVIP

旅游产品非对称优势评价及实证研究 ——以温州泰顺为例 摘要 无论在国内或是国外，旅游产品都已经成为旅游业发展的核心部分。随 着假日政策的改变、人们休闲度假理念的不断提升、收入水平的提高以及闲 暇时间的日益增多，高质量旅游产品越来越受到旅游者的关注和认可。从旅 游者角度出发，迎合市场需求的旅游产品开发已经成为部分旅游目的地政府 以及旅游相关企业的最佳选择。对于经济水平相对落后，旅游发展起步较晚， 旅游的市场规模相对较小的地区，旅游产品的统筹规划及发展研究大多停留 在专家学者的学术探讨及政府部门的宏观构想上，并没有结合当地特色，开 发的旅游产品没有体现出地方优势，产品单一化和同质化问题严重的地区亦 如此。这就需要通过有效的差异化竞争、准确的市场定位，将旅游产品非对 称优势转化为旅游产业优势，利用旅游产品非对称优势可以最大化的开发并 合理利用这些地区的旅游资源，使得旅游者的需求得到最大满足，促使当地 旅游业健康可持续发展。 非对称优势大多应用于军事及企业竞争领域中，结合我国旅游业实际发 展状况，本文开创性的将非对称优势应用于旅游业中，提出了旅游产品非对 称优势的概念，拓宽了非对称优势的应用广度和深度。在研究的过程中，本 文从旅游者角度出发，综合运用定性和定量分析的方法，结合文献参考法、 1 专家咨询法、问卷调查法，并利用SPSS6．0数理统计等方法来分析评价旅游 产品非对称优势指标体系的构成要素、模型构建等一系列相关问题，进而引 入实证研究。本文的实证部分是以温州泰顺为例，通过综合分析揭示了泰顺 旅游产品在旅游者认知特征、旅游偏好、产品选择、满意度及喜好程度等方 l 面的旅游行为差异以及非对称优势的核心价值和外延价值，并通过分析单因 素方差找到旅游者行为的细分变量，从旅游者行为的角度出发建立了三个虚 拟多元回归模型。在对泰顺旅游产品非对称优势分析研究的基础上，运用旅 游产品竞争、双因素开发价值等相关理论，结合泰顺旅游资源的禀赋特征及 泰顺旅游产品的非对称优势价值因素，本文得出了旅游者行为特征对泰顺旅 游产品开发的启示，分析出泰顺旅游产品所具有的开发价值，为研制开发泰 顺拳头旅游产品、拓展泰顺旅游市场等提供参考依据，提出针对不同的旅游 者进行有侧重的旅游产品开发，为泰顺旅游业更好更快的发展奠定了理论基 础。本文在旅游产品非对称优势方面的研究也为在经济水平、旅游发展相对 落后的地区提供了理论基础和发展借鉴。但因个人能力有限，所研究领域尚 属于空白阶段，可资参考的文献较少，加之各地实际情况有异、应用较少， 因此在大范围应用旅游非对称优势这一方面还缺乏坚实的数据支撑，所以本 文尚有许多需要进一步商酌的地方。 关键词：旅游者，旅游产品，非对称优势，开发对策 ㈣Y㈣加 ㈣㈣7， 帆0㈨3 吣2 TOURISM OF DOMINANCE ASYMMETRIC THE ANDTHEEMPIRICAL EVALUATION PRODUCT TAISHUN RESEARCHOFⅥ吧NZHOU ABSTRACT ofthe thecore