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管理经济学微观
/43 Chapter 1 管理者、企业与市场 Managers, Firms, and Markets Textbook and internet-link C.Thomas,S.Maurice. Managerial Economics,8th Edition,McGraw-Hill Companies, Inc,2005 /sites/0072871741/information_center_view0/book_preface.html 教材与网络资源 C.Thomas,S.Maurice. Managerial Economics,8th Edition,McGraw-Hill Companies, Inc,2005. Managers, Firms, and Markets 1.1 管理经济学和经济学理论 1.2 利润最大化 1.3 所有权与控制权分离 1.4 市场结构和管理决策 1.5 如何利用图表 1.1 管理经济学和经济学理论 (Managerial Economic and Economic Theory) 管理经济学(一个应用学科) Managerial Economics-- An Applied Course Integrates the use of economics, mathematics, and financial analysis to make good business decisions.（综合经济学、数学和财务分析手段来作出适宜的决策） 管理经济学既为现在也为将来的商业决策，提供了一种系统而有逻辑的分析方法。它专注于更大范围的既影响日常运作也影响长期规划决策的经济力。 管理经济学注重运用微观经济学理论解决商业问题。 微观经济学(Microeconomics)是一门研究和分析经济个体行为的科学。它可以告诉你，经理们怎样运用经济学的分析方法来达到企业的目的—通常是要求利润最大化(the maximization of profit)。 2. 经济学术语回顾（Review of Economic Terms） Microeconomics (微观经济学) Macroeconomics (宏观经济学) Scarcity (稀缺) Opportunity cost (机会成本) Scarcity 3.经济学几个重要的观点 (Big Ideas of Economics) Idea 1 A Choice Is A Tradeoff(权衡）. Idea 2 We Make Choices In Small Steps.(审慎) Idea 3 Markets are an efficient way to organize exchange.(市场是最有效率的) Idea 4 There Exists Market Failure.(市场有时会失灵) Idea 5 Expenditure Equals Income Equals Value Of Production.(支出等于收入等于产出价值) Idea 6 Living Standards Improve When Production Increases.(生产增进导致生活水准上升) Idea 7 Too Much Money Chasing Too Few Goods.太多的资金追逐极少的商品(获利机会) Idea 8 Unemployment can be resulted from market failure.(失业可能由市场失灵引起) 经济科学 Economic Science 实证的和规范的方法 实证经济学（Positive Economics） 规范经济学（Normative Economics） 客观规范主义 1. The Firm 2. The Goal of the Firm 3. Maximizing the value of the firm 4. Do Companies Maximize Profits? 5. Maximizing the Wealth of Stockholders 1.公司（The Firm） Why does a firm exist? -- transactions costs Internal and external costs 内部和外部交易成本 2.公司的目标（The Goal of Firm） 隐性成本（Opportunity Cost） 不反映企业的现金支出，是由放弃机会引起的。 隐性成本1：投资200000美元，利率5％，利息10000美元； 隐性成本2：经理的才能和时间支出。 MBA毕业生年薪40000美元，自己管理
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