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赛事策划专题
本案界定 赛事策划： 狭义的赛事即体育赛事指体育比赛活动， 本案指一切以某一内容进行评比为核心，并包含以此衍生之一切活动的总和。 赛事分类 赛事策划的内容 赛事运作策划（赛事进行的保证） 赛事营销策划（赛事影响力是利润基础） 赛事资源策划（赛事经营即利润来源） 赛事运作策划 赛事运作的主体（组织机构） 赛事运作的进程 大型赛事可以解剖为一系列小型活动单元，按活动策划基本要素进行策划。 赛事运作保障 赛事营销策划 营销主题 推广计划 推广活动和媒体安排 注意：营销的持续性、全程性 奥运火炬接力形象发布会 赛事资源策划（利润核心） 赛事本体资源----冠名权 特许权 专有权 赛事项目开发（门票、表演服务） 无形资产开发 赛事载体资源----场馆广告开发 户外广告开发 媒介经营资源----媒体经营开发 文化活动开发 派生产业资源----派生产品开发 相关产业开发 （大型体育赛事为例） 赛事品牌的互动性 两个思考： 赛事与机构 新丝路与新丝路模特大赛 南方周末与“年度封面人物” 赛事与城市（奥运会与举办城市） THE END * 赛事策划专题 赛事 专项赛事 选秀活动 评选活动 体育赛事 文艺赛事 电视选秀 机构选秀 作品征选 专项评选 北京奥运（体育） 全国少儿钢琴大赛 （文艺） 电视选秀 机构选秀 专项评选 作品征选 展示竹乡姑娘的客家风情 崇义县评选美丽村姑 本案类别？ *
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