《国际市场营销学》实验教学大纲.doc

《国际市场营销学》实验教学大纲 课程中文名称：国际市场营销学 课程英文名称：International marketing 课程学时学分： 课程总学时：72 课程总学分：3? 实验课总学时：16 适用专业和年级：09级国际经济与贸易专科 开课学院：经济管理学院 一、实验课性质和任务 本课程的应用性非常强，重在培养学生的实际应用和操作能力。通过对本课程的学习，使学生掌握国际市场营销的基本理论，了解国际市场营销的环境，熟悉收集国际市场信息的方法，具备初步的国际营销方案策划能力。在能力上具体要求如下： 1、熟练掌握电子文档软件的基本操作； 2、学会网上搜索查找相关国际市场信息； 3、会应用学到的基础理论,分析国际市场环境，进行国际营销策划。 二、实验项目名称和学时分配 ?1、实验项目名称：目标国家营销环境研究。8学时 [实践目的和要求] （1）目的：掌握国际市场营销环境的调查方法。 （2）要求：假定你是某一个具体的行业或企业的国际营销分析人员，以一个国家为你的目标市场国家，搜集这个国家与你企业或产品相关环境资料，并完成市场环境研究和评估报告。以小组为单位，形成WORD文档。 [实践内容] (1)目标市场国家的经济环境： 目标市场国家的GDP、经济发展水平或阶段 目标市场国家的人口及其分布 目标市场国家的贫富差距情况 目标市场国家处于何种区域经济组织 (2)目标市场国家的文化环境： 目标市场国家的语言 目标市场国家的消费者的价值观、行为习惯、审美观 目标市场国家的教育发展水平 目标市场国家的特殊的宗教信仰、风俗习惯、商业习俗 目标市场国家的宗教情况 (3)目标市场国家的政治法律环境： 目标市场国家的政治政党制度类型 目标市场国家的政局稳定性情况 目标国家隶属的法律体系 目标国家与你的产品和经营相关的法律规定 (4)目标市场国家相关行业或产品竞争情况分析。 ［实践要求］ 通过网络调查国际市场环境； 通过和相关国际营销人士访谈了解国际市场环境； [实践研究报告内容] 某一国家关于政治法律环境、经济环境、文化环境、竞争环境等方面的一个环境扫描与分析报告。 [主要实践条件] 网络资料搜索在机房进行 相关资料同时通过本地企业实地深度访谈得到。 [课程实践研究报告参考格式] 关于沙特阿拉伯国际营销环境的一个网络调查研究 研究者：××× 第一部分 研究结论摘要 经过网络资料浏览和相关纸质资料查阅，并结合相关企业深度访谈，我们得到以下结论： 一、沙特是政教合一的君主制王国 二、沙特市场的特点是人口少但收入高 三、沙特是一个轻工产品市场潜力较大的市场 四、沙特是一个气候炎热的沙漠小国家 五、沙特的风俗方面很多方面和伊斯兰宗教相关 六、沙特的具有一种反对“反传统”的文化环境 七、沙特减肥市场潜力非常诱人 第二部分 资料调查与结果分析 一、沙特是政教合一的君主制王国 根据“沙特百度白科”网站介绍，沙特是君主制国家，国王是国家元首，又是教长，沙特王室掌握着国家的政治、经济、军事大权。内阁决议，与外国签订的条约和协议均需国王最后批准。《古兰经》和穆罕默德的《圣训》是国家执法的依据。无宪法，禁止成立党派。 在沙特，主要的宗教是伊斯兰教，所以，必须知道伊斯兰教的一些习俗与规定，否则就可能给工作带来许多不便，甚至使贸易活动失败。 伊斯兰教是国教，阿拉伯语为国语。伊斯兰教正是从这里传播开来的，伊斯兰教发源于沙特阿拉伯，历来在国內生活占极重要的地位。教育部成立于1930年，在此之前只有在清真寺內設有宗教学校。现在虽有几百所小学和几十所中学，但大多数学生仍在清真寺附设学校接受基础教育，以诵读《古兰经》为主课。沙特政府都要兴办多种宗教活动，并借此机会召开国际宗教组织会议，交流情況，研讨传教事宜。该国出口冻鸡，不能用机械宰杀，更不能有血迹，有可能被退货。其原因不是货不好，而是卖方对鸡的加工法违反了古兰经的规定：只能人工宰杀，不可用机器。只许男人屠宰，不准女人动手。鸡体及包装不得有一点血污，否则就认为是不吉利。 二、沙特市场的特点是人口少但收入高 对沙特阿拉伯的研究，我们要找准出口对象大力推进出口贸易，开拓营销市场本地经济环境是国际营销者所面临的国际经济环境的起点。本地经济环境是指企业所在国的经济环境，它对企业的行为及消费者的消费行为发生直接的影响。本地经济环境处于国际经济环境的中心，区域经济环境处于第二层，全球经济处于外层。国际营销者应该了解及掌握本地消费者的收入状况及购买决策，尤其是可任意支配的收入。中国商务部网站消息，据沙特人口和社会统计总局最新公布的数字，刚刚结束的沙特人口普查的初步结果为：沙特人口总数为2267人，其中沙特籍人165人，增长率为4.8%，占总人口比例的72.9%；外国常驻人口为614人,占总人口比例的27.1%。沙特的石油收入