由苹果与唯冠的商标纠纷案引发的思考.docVIP

目录 一、引言 3 二、品牌概述 3 （一）品牌与商标的含义 3 （二）品牌的作用 3 三、苹果与唯冠商标纠纷案的原因 4 四、品牌保护和管理策略 5 （一）品牌拥有 5 （二）品牌维护 6 （三）品牌管理 6 五、结束语 6 【参考文献】 6 由苹果与唯冠的商标纠纷案引发的思考 2011级国际贸易学 唐亚平 【摘要关键词 Thinking by the trademark dispute between Apple and Proview 【Abstract】n order to become a world-class enterprise in the era of winning through service, you need first-class management and outstanding brand image. From the trademark dispute between Apple and Proview into theme, this paper expounded the meaning of the brand, the value and the function, analyzed the reason of the trademark dispute, compared two principles for recognizing trademark rights, and proposed relevant brand protection and management strategies on the basis of a correct understanding of the principles. 【Key words】; Proview; Trademark; Brand strategy一、引言 近年来随着全球经济一体化的加深，许多国家尤其是发达国家的商标管理日益加强，企业的品牌意识日益提高，除了价格和质量以外，品牌成为企业越来越青睐的策略。 今年，与事件突然峰回路转，集团在，引人注目的商标案正式。将。至此，持续了年的商标案告一段落。由此，不得不引人思考：第一，企业在激烈的竞争中如何保护自己的商标，企业的商标战略将是企业发展和成长的不可缺少的一部分。第二，面对入世的商机，大量外国企业进入中国市场，同时大量的中国企业走向世界，商标的国际保护问题将是我们不可避开的重要问题。 四、品牌保护和管理策略 品牌具有的价值使我们不难理解苹果与唯冠为何为了争夺商标权撕破脸面，闹得满城风雨，甚至不惜对簿公堂。因此我们必须做好品牌保护、品牌管理的相关工作。 品牌是一种无形资产，如不能很好地保护，就会使其资产流失，降低品牌资产的增值能力，严重者还会使品牌资产荡然无存。有效地进行品牌保护是品牌运营的重要保障。 （一）品牌拥有 1、注册商标。 众所周知，商标权是一种知识产权。它除了具有知识产权的独占性、时效性和区域性等基本特征以外，还有一些法律属性。各国的法律规定不尽相同：在英国及沿袭英国法律制度的一些国家，商标权的保护期限为7年；古巴、斯里兰卡、坦桑利亚等国的保护期限为15年；而美国、意大利、瑞士、菲律宾等国的保护期限长达20年。我国现行的《商标法》规定，我国注册商标的有效期为10年，自核准注册之日起计算。 2、驰名商标的申请认定。 驰名商标是国际上通用的为相关公众所熟知的享有较高声誉的商标。它有一些独特的特征：（1）专用权跨国界（2）注册权超越优先申请原则 我国驰名商标的认定是由国家商标局负责；国际上通行的驰名商标认定的一个最基本的原则是：驰名商标是一种个案认定，不是批量评选。 3、互联网域名注册。 域名不仅能给人传达很多重要信息，而且还具有商标属性。域名的所有权属于注册者。若某企业的商标由另一不同行业的企业抢先注册，那么，该企业就可能永远失去了注册于自己产品的商标名称相一致的域名了。办理域名注册仍然采用注册在先原则。有两种做法：其一是在国内注册二级域名，其二是在国际上注册一级域名。 （二）品牌维护 假冒商标行为是一种商标侵权行为，是主观上故意的假冒他人注册商标和销售假冒商品，制造、销售他人注册商标标识的行为。在我国目前法制不健全的情况下，具有知名品牌的企业应重视假冒现象。一方面，企业要教育消费者识假，与消费者结成保护联盟，注重与消费者沟通，鼓励消费者揭露假冒。企业不应因担心会影响自己的声誉而一味放任。另一方面，企业要密切配合工商行政管理机关和公检法司部门做好打假工作，保护自己的合法权益。当然打假是需要付出代价的，需要经济的支持，但打假的经济意义远远大于政府和企业为之付出的费用。 （三）品牌管理 品牌是企业重要的无形资