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传媒业中的规模经济与范围经济-中国人民大学新闻与社会发展研究中心.PDF
国际新闻界 2004 . 6 传播论坛
( )
[ 文章编号] 1002 - 5685 2004 06 - 0057 - 05
传媒业中的规模经济与范围经济
□张辉锋
( 中国人民大学新闻学院,北京 ,100872)
[摘要] 本文针对传媒业运作中的规模经济与范围经济现象进行了阐析。作者先
在理论上对规模经济与范围经济进行辨析 ,然后列举传媒业中与单一传媒组织以及传
媒集团有关的规模经济与范围经济现象 ;论文最后就如何追求规模经济与范围经济对
传媒业提出了建议。
[ 关键词] 传媒组织 ;规模经济 ;范围经济
[ 中图分类号] G2062 [ 文献标识码] A
规模经济与范围经济是产业经济学中的
重要问题之一 ,是有关一个企业运作中由于规 传媒业中的规模经济与范围经济
模的扩大导致收益增加的问题。上个世纪 90
年代 , 中国传媒业集团化开始酝酿、实施并最 ( )
一 规模经济与范围经济的区别与联系
终形成热点趋势 ,主要倡议理由之一就是为获 企业规模是指技术设备、原材料、能源、劳
取规模经济。这是规模经济的概念在传媒经 动力等投入要素在企业的集中程度而言。对于
济研究中第一次被提出来。现在 , “做强做 企业而言 ,随着规模的扩大 ,企业运作的平均成
大”、“规模化经营”等仍是人们热衷的话题 ,但 本下降 ,收益增加 ,这时原因有两种可能 ,一是
应该说 ,一直以来 ,传媒经济领域对规模经济 规模经济 ,一是范围经济。规模经济只产生于
的认识有偏差 ,并不准确完整。 单一产品、劳务的生产或经营规模的扩大 ;范围
本文以完整的规模经济、范围经济理论对 经济则是指企业生产或经营两种以上产品或劳
传媒经济相关行为进行阐析 ,使人们正确认识 务时 ,平均成本下降的现象 , 日本学者植草益认
传媒经济中所存在的规模经济与范围经济现 为 :范围经济效益意味着追加新的产品或劳务
象 , 由此澄清业界、学界对一些经济学概念模 进行联合生产要比单独生产的成本低。可见 ,
糊不清的认识。 两者最终区别在于产品或劳务的种类 ,规模经
济是一种 ,范围经济是两种或更多。
根据一个企业内规模经济产生的范围 ,可
[ 收稿日期]2004 - 08 - 28
[ 作者简介] 张辉锋 ,男 , 中国人民大学新闻学院讲师。
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传播论坛 国际新闻界 2004. 6
把规模经济分为生产规模经济与经营规模经 在实践中都可以实现。由于规模经济与范围
济。生产规模经济单是就企业内生产环节而 经济是针对封闭性组织而言的 ,对此的论述 ,
言的 ,是通过生产能力的改变 ,逐步地扩大规
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