“退而求其次还是“力争第一研究.pdfVIP

1572 2008中国发展进程中的管理科学与工程(卷Ⅱ) “退而求其次还是“力争第一? 王渊1’2，杨姝1，刘庆顺1’3，王刊良1 1．西安交通大学管理学院，陕西西安710049 2．西安工程大学管理学院，陕西西安710048 3．河北经贸大学工管学院，河北石家庄050061 Wy0179wang@163．tom 摘要：经典的序贯观察与选择问题只有一名决策者决策，是典型的无竞争决策。在Rose提出的两名决策者同时进行 的竞争决策中，理想的结果是有选择优先权的选中最优，没有选择优先权的选中次优。通过实验室实验研究发现，在序贯观 察与选择问题情境下，人们的过度自信心理导致了命中概率个体认知偏差。同时，在问题情境下，并非像人们认为的那样是 最优决策目标下的命中概率更低，而是次优目标下的命中概率更低。即所谓的“退而求其次”不是更容易而足更难。另外，决 策目标的变化可以引起人们规避两类风险的偏好反转。本文研究结果对指导人类改善决策行为、改进序贯信息搜索策略具 有重要意义，也为经济管理中的非理性行为、不确定性事件的处理提供了新的思路。 关键词：决策；序贯信息搜索；启发式策略；最优解策略 的决策，当D1和D2“中意”同一名候选人时，D2就必 1 引 言 须退让，特别是当所有候选人中最优的出现且D1和 现实世界中很多决策问题具有序贯性的特点[1]。 D2同时相中时，D1的优先权能够保证选择，D2就只 随着时间的推移，选项序贯地到达并取代上一个选项。 能放弃并寻找下一个。理想的情况是D1选中所有候 在不能观察所有选项的情况下，决策者就必须做出选 选人中最优的，D2选中所有候选人中次优的。那么， 择。典型的情形可以考虑股市操盘手面对的决策情 对D2来说，他的选择策略是否定位为选择所有候选 形。股票的价格是序贯呈现的选项，随着市场行情不 人中次优的更好呢?这种“退而求其次”的做法是否比 断的变化，操盘手的任务就是对序贯呈现的价格做出 D1的“力争第一”更容易呢? 选择，一旦新价格呈现，上一个成交价格就失效了。他 2序贯观察与选择问题及其启发式策略研 所能做的就是对当前的价格做出接受或者拒绝的决 究 定。一旦拒绝了当前价格，就不能后悔，而接受了当前 价格的话，即便后面出现更高的价格，也没有反悔的余 2．1序贯观察与选择问题 地，就是所谓“过了这个村，就没这个店”。学术界将这 序贯观察与选择问题的研究起源于MartinGard— ner发表在Scientific 类问题统称为序贯观察与选择问题[2]。这类问题的难 American上的一篇文章，随后， 点在于在整个观察与选择过程中，决策者始终面对两 众多统计和应用数学方面的学者纷纷致力于该问题的 类决策风险——未曾谋面和失之交臂[3]。 研究，很快，问题被进一步拓展、泛化，逐步形成了应用 经典的序贯观察与选择问题只有一名决策者决 概率研究方面的一个新领域[5]。 策，是典型的无竞争决策。Rose提出了两名决策者同 序贯观察与选择问题可以分为完全信息问题(full information problem)[6^8’9’10’11’12’1 时选择的序贯观察与选择问题n]。有两名决策者(D1