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中文摘要
中文摘要
在中国汽车产业发展迅速的形势下，如何发展国内自主品牌汽车，形成在国
内乃至国际汽车市场都有影响力的跨国汽车企业，是中国汽车产业发展的首要任
务。对此，比亚迪汽车做出了较好的探索，形成一个良好的发展势态。本文集中
精力于比亚迪汽车的营销策略进行研究，在对相关文献研究的基础上，对营销策
略的理论加以梳理，借此对比亚迪汽车营销策略的现状和存在的问题加以分析。
通过这一分析，再借鉴有关的理论，提出了比亚迪汽车的市场定位和营销策略的
改进。最后，对比亚迪汽车的未来发展进行了展望，如果比亚迪汽车能够在营销
策略以及其它发展战略方面有更好的规划，那么比亚迪汽车公司一定会成为一家
在国内外更有市场的汽车公司。
f
j
卜 关键词：比亚迪汽车公司；营销策略；SWOT分析法
L
Abstract
ofChinaauto to me
IIlthecontextof promote
expansion industry,how
rapid
in
domesticautobrandstomultinationalautomotivewitll influence
companygreat
forChinaauto this Auto
internationalmarketsistoppriority industry．Inregard，BYD
had of
a momentum
madeabetter good development．This
Company exploration,and
thesisfocusonthe ofBYD theoriesof
marketingstrategy Company．First，the
relatedstudieswere the and
and reviewed，thenmarketingstrategies
strategy
marketing
theoriesand
were referred。toseveral cases，some
ofBYD analyzed．By study
problems
Auto’Smarket and
havebeen on oftheBYD
improvement positioning
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