质量差异化与产品互补型企业兼并问题①-中国科技论文在线.PDF

第 6 卷第 6 期 管 　理 　科 　学 　学 　报 Vol. 6 No. 6 　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　 2003 年 12 月 JOURNAL OF MANAGEMENT SCIENCES IN CHINA Dec. , 2003 质量差异化与产品互补型企业兼并问题① 李善民 , 曾昭灶 ( 中山大学管理学院 , 广州 510275) 摘要 : 从差异化角度提出带有质量参数和消费者对产品质量偏好参数的产品需求函数 ,分析 了产品互补企业通过兼并提高互补产品组合质量激发市场需求来提高企业利润的兼并动因. 分析和结论可以较好地解释当今兼并浪潮中的产品互补企业的兼并. 关键词 : 质量 ; 差异化 ; 互补产品 ; 兼并 ( ) 中图分类号: F27 　　　文献标识码 : A 　　　文章编号 : 1007 - 9807 2003 06 - 0054 - 07 0 　引　言 兼并个案迅速增加的真正原因. 问题的关键是这 些兼并的“互补优势”来自何处 ,如何实现 ? [3 ] [4 ] 20 世纪初至今总共发生了五次全球性兼并 翁逸群 和贾红睿 等人从一般的产品差异 浪潮 ,前四次兼并浪潮发生在特定的历史时期 ,具 化与成本节约关系的角度解释这些兼并的互补优 有显著的特征 ,经济学家已经建立了多种理论模 势的来源 ,对此 ,本文借用 Economides[5 ] 的分析方 型解释这些兼并浪潮发生的经济动因[1 ,2 ] . 但已 法 ,从互补产品质量差异化的角度 ,对 Bertrand 价 有的理论模型不能解释 20 世纪 90 年代以来出现 格竞争情况下产品互补的寡头厂商兼并的经济动 的以“优势互补”为特征的第五次兼并浪潮 ,经济 因进行分析. 学家试图从新的角度来解释这次兼并浪潮出现的 原因. 在这些研究中 ,从产品差异化角度解释第五 1 　产品质量与需求 次全球兼并浪潮动因的观点具有一定代表性 ,如 [3 ] 翁逸群等 从企业间产品的差异度和研发投入的 古典经济学研究产品的需求时一般假设产品 沉没成本角度对企业兼并的经济动因进行了分 是同质的 ,抽象掉产品的各方面特性 ,只用人们对 [4 ] ( ) 析 ,贾红睿等 则在横向兼并能够带来成本下降 某产品的偏好程度 或产品对人们的效用 和价格 的假设前提下 ,分析了行业内生产厂商兼并与产 来刻画人们对产品的需求 ,产品需求表示成价格 品差异化之间的关系 ,Economides[