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营销管理(本)阶段练习三及答案
华东理工大学网络学院《营销管理》本科 阶段练习题
（第八章至第十一章）
单项选择题（选择正确答案前的字母填入题后括号中每题1分。共10分）
1、在消费者市场细分中最为容易测量的细分变量是（ B ）
A 地理细分标准 B 人文细分标准 C 心理细分标准 D 行为细分标准
2、构思的内部来源是（ C ）
A 顾客 B 竞争者 C 研发人员 D 中间商
3、为在炎热夏季满足消费者凉爽需要而提供空调，这属于下列哪种因素（ A ）
A 核心利益 B 形式产品 C 期望价值 D 附加内容
4、消费者购买投入最少的消费品是（ B ）
A 选购品 B 便利品 C 特殊品 D 潜在需要产品
5、顾客希望获得产品厂商更多的使用方法的指导，这属于（ C ）
A 核心利益 B 形式产品 C 附加内容 D 期望价值
6、在成本导向定价法中的目标成本的含义是（ A ）
A 预期成本 B 实际成本 C 固定成本 D 变动成本
7、下列哪项不属于目标市场营销的组成部分（ A ）
A 市场环境分析 B 市场细分 C 选择目标市场 D 市场定位
8、以下不属于市场细分成功与否的标准的是（ D ）
A 可衡量性 B 可到达性 C 差异性 D 适合性
9、下列价格折扣不向消费者提供的是（ D ）
A 数量折扣 B 现金折扣 C 季节折扣 D 功能折扣
10、品牌决策的第一环节是（ A ）
A 品牌有无决策 B 品牌定位 C 市场定位 D选择品牌名称
多项选择题（正确选择相应的答案，选错或漏选不得分。每题２分，共２０分）
1、消费者市场细分的标准有（ ABCD ）
A 地理细分 B 人文细分 C 行为细分 D 心理细分 E 需求细分
2、在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该作出的决策是（ ABCE ）
A 何时推出新产品 B 在何地推出新产品 C 先向谁推出新产品
D 新产品的推出价格 E 如何推出新产品
3、下列属于需求导向的定价方法有（ CDE ）
A成本加成定价法 B目标定价法 C理解价值定价法 D差别定价法 E可销价格倒算法
4、下列属于差别定价方法中的“差别”有（ ABCD ）
A 顾客差别 B 地点差别 C 时间差别 D 产品差异 E 购买量差别
5、成熟期的市场营销策略有（ ABC ）
A 改革市场 B 改革产品 C 改革营销组合 D改革营销环境 E 改革营销机构
6、产品广告宣传在成长期的重点应为（ BCDE ）
A 提高知名度 B 树立产品形象 C 树立产品名牌 D 吸引新顾客 E 是产品深入人心
7、为确保新产品开发的成功率，需要解决的问题有（ ABCDE ）
A潜心研究需求 B 新颖构思 C独特设计 D产品开发科学决策 E完善新产品开发管理
8、成本导向定价法的“成本”有（ ABCD ）
A完全成本 B 变动成本 C 目标成本 D 实际成本 E 固定成本
9、下列属于服务与产品相比得特征的是（ ABCD ）
A 无形性 B 不可分离性 C 不可储存性 D 差异性 E 创利性
10、品牌的组成要素包括（ BD ）
A 品牌形象 B 品牌名称 C 品牌图案 D 品牌标志 E 品牌产品
11、与产品市场营销相比服务营销策略组合多了（ ABC ）
A 有形展示 B 人员 C 过程 D 收益 E 创新
12、产品处于亏损期的生命周期阶段是（ ABCD ）
A 导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期
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