北京奥运会与第十届全运会市场运作模式差异性研讨.pdfVIP

分类号 密级 5210224 学校代码 !Q5垒2 学号20071 北京奥运会与第十届全运会 市场运作模式差异性研究 B andthelOthnational eijingOlympic G，ames 。 ● …一 market ditlerence zames operationpattern research 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二零一一年三月 L II 1lilt IIIII lIllll III 911884 Y1 摘要 北京奥运会和第十届全运会都属于综合性体育赛事，随着全球经 济一体化趋势的进一步发展，在承办综合性体育赛事的市场化运作模 式上，也将产生相应的变化。尤其是北京奥运会在我国的成功举办， 对我国举办高层次高水平体育赛事积累了宝贵的经验，这对我们更好 的举办世界性比赛、洲际比赛乃至国内综合性运动赛事都具有重要的 借鉴意义。 采用文献资料法、调查法、对比分析等研究方法，从北京奥运会 和第十届全运会的市场化运作模式的界定、大型体育赛事市场化运作 的要素和运作特点、政治体制对奥运会和全运会运作模式的影响等方 面进行比较详细的分析。 本选题主要通过北京奥运会和中华人民共和国第十届全国运动会 市场化模式的梳理、对比、分析、概括、总结，探讨和对比不同层次 体育竞赛市场运作模式的区别，旨在探索适合我国国情的大型运动会 的市场运作模式，并在此基础上做出评析，剖析其中存在的问题，努 力寻找国内外大型运动会市场化运作模式的共同点和不同点，得出了： 奥运会和全运会运作模式都随着世界经济的高速发展，也改变了承办 赛事的模式。通过对体育赛事的无形资产进行市场化运作法筹集资金 的模式是可行的和必要的，但也出现了一些负面的影响。因此，以国 家和政府主导，以强调社会效益，淡化商业氛围为基本原则，对赛事 的无形资产进行市场化运作的北京奥运会和十届全运会的模式，是今 l 后体育赛事市场化运作模式的趋势。北京奥运会和第十届全运会市场 化运作都是由电视转播权；顶级合作伙伴；赞助商、供应商、支持商； 特许经营权转让；门票营销等要素对赛事的无形资产进行市场化营销， 但由于政治体制和经济体制的不同，奥运会和全运会市场化运作的机 构、收入分配以及营销手段、形式有着差异。建议在今后中国大型体 作的过程中，应该加强政府的主导作用，承办赛事必须做到节俭，控 制建设规模。体育赛事的举办不是以赚取金钱为最终目的，而是以弘 效益最大化，才 Abstract GamesandthetenthNationalGamesare Beijing