市场营销案例分析之钟楼小奶糕的衰落(绿色).ppt.pptxVIP

本次讲演制作由物流1002市场营销第八小组学习完成 背景资料 20世纪70年代，在西安钟楼附近有一家小铺面的钟楼食品店，最早的小奶糕就是从这里诞生的，也因此得名“钟楼小奶糕”。其以低廉的价格和堪比冰激凌的口味，深受西安市民的喜爱。如今，“钟楼小奶糕”已经脱离了商品的最基本层面，在经过数十年的磨炼后，它已转变为古城西安的一种文化符号。 发展历程    小奶糕最初由钟楼食品总厂推出，并在钟楼地段销售，因此昵称 “钟楼小奶糕”，物美价廉，经久不衰，成为了几十年来古城人民最受欢迎的冷饮。 　　 西安钟楼冷饮食品总厂，始建于1954年，历经近半个世纪的沧桑，生产的冷饮系列产品质优价宜。该食品总厂生产的“钟楼”牌优质系列奶糕更是风靡古城，享誉全省，深受广大消费者的青睐。 　　 20世纪70年代，西安钟楼冷饮食品总厂改名为西安钟楼冷饮有限公司。 　　 2011年，西安钟楼冷饮食有限公司已经正式取得生产销售权。2011年4月20日，钟楼小奶糕开始生产。公司整合后，会在北大街，东大街，解放路等地段设置销售点。钟楼小奶糕将重新走到人们眼前。 Company Logo 勾起人们温情的回忆，浸着年少时感情记忆的品牌. 西安市民对钟楼小 奶糕所产生的特殊感情 游子的思乡情结 钟楼”奶糕诞生于1954年，伴随着几代人的成长，是几代人的回忆，