广州市凤凰传说广告有限公司部分媒介类型简析.pptVIP

1 部 分 媒 介 类 型 简 析 报纸、杂志、广播、户外等 黄页为大家所熟悉的查阅工具。此种媒介的到达率和实用率相对高，广告的传阅率相对高 黄页广告媒介 收视率： 指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众 总人数的百分比，收视率分有家庭收视率和个人收视率 收视率=收看某一节目的人数（家户数）/观众总人数（家户数） 收听率： 在一定区域内，特定时段内收听了广播（或频率）的听众 占该区域内总人口数的百分比 收听率 = 一定区内域收听广播（或频率）的听众/区域内总人口数 附1：常见的广告名词 到达率：对象消费者中，在一定的期间内（通常指的四周）暴 露于任何广告至少一次的非重复人口比例。亦 净到达率。 例：十个消费者中共有九人（除小明外）暴露于任何广 告一次或以上，那么这则广告的到达率为90% 覆盖率：媒介的实际作用范围与理论上的作用范围的百分比。例： 厦门电视台理论上有十万个观众，但实际的观众只有9.5万 个， 那么厦门电视台的覆盖率是：9.5/10*100%=95% 续前页 续前页 传阅率：媒体被查看阅读的平均次数。比如，《广州日报》的传阅 率是7，就是说每份《广州日报》平均就有7人阅读 阅读率：同一时间和区域内的人群阅读该杂志所占的比率。 阅读率=阅读该杂志的人/区域内总人口 * 广州市凤凰传说广告有限公司 ADD:广州市天河北华标广场荟萃阁A3005室 目录 媒介概述…………………………………….3 报 纸……………………………………...4 杂 志…………………………………….10 广 播…………………………………….14 电 视……………………………………..19 网 络……………………………………..23 其 它……………………………………...27 附1 ………………………………………32 附2 ………………………………………36 媒介又可称为媒体，是英文Media的翻译。广告媒介即是传递广告信息的介质。凡是能在广告主和广告对象间起传播作用的都可称为媒介或媒体。把媒介按其功能分类，可分为三类：视觉媒介、听觉媒介和视听两用媒介。 视觉媒介包括有：报纸，杂志，路牌，DM，海报，宣传单，POP，画册，明信片等以人的视觉系统来刺激人接受信息的载体。 听觉媒介主要有：电台（有线广播电台和无线广播电台），宣传车，电话等以人的听觉系统刺激接受信息的载体。 视听两用媒介主要有：电视，网络,还包括电影及其它表演形式，以视觉和听觉两个系统刺激接受信息的。 此外，还有 户外媒介：如候车亭，公交车车身，霓虹灯等； 定点广告：定点招贴，定点灯箱； 礼品广告，啤酒杯，烟灰缸，挂历，台历等； 黄页广告：各种服务内容的信息 媒 介 概 述 报纸一般是新闻纸印刷，是所有广告媒介中最主要最传统的媒介。报纸按出版周期分类，可分为日报，晚报，周报，旬报，月报。按其报纸规格大小分类，可分为大报（如广州日报、羊城晚报等），小报（如南方都市报、信息时报等）。 在报纸上通常有传阅率和千人成本之说。所谓传阅率即是每份报纸被传阅的次数，当发行数量不变时，传阅率越高说明读者越多；千人成本即是报纸送达1000人所需要的成本，它的计算公式是：千人成本=（广告费用/到达人数），行业内一般以千人成本衡量广告费用的高低。 报纸的特点 在报纸上刊登广告以厘米为计算单位（长*宽），广告排版中也有“栏每公分”之说，一般每栏4cm（宽），高度根据报社规定的大小，一般版面可分有整版，半版，1/4版，1/6版，1/8版，1/16版等。 报纸作为一种平面媒介，利用视觉进行阅读，由于信息固定持久，可以反复阅读，适合传递深度信息 续前页 报纸主要是订阅发行，零售发行为辅。它的发行区域相对固定，发行量稳定，受众接受信息时处于主动地位；报纸出版定时，读报很容易成为大众生活的一部分。 报纸发行地区明确，适合广告活动对地区的选择。 报纸版面大，篇幅多，广告主可以大版面刊登广告，详细刊登广告内容，对产品或服务作充分的解释和说明。 通过视觉传达信息，信息传递比较准确，给读者留下记忆刻，印象保留时间长，比较适合新产品上市的前期媒体选择。 报纸的优势 由于阅读报纸内容的选择性强，所以读者比较不容易像广播、电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。 ? 报纸发行量大，覆盖范围广，也由于报纸具有特殊的新闻性，读者对其权威性和真实性的认知度较高，新闻与广告混排