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打造强势品牌PPT
一：世界经济形势 21世纪是品牌与品牌的竞争 三：品牌的理念 品牌构成的五大要素 品牌的理念是品牌核心价值的灵魂 品牌理念 ? 理念决定道路 ? 性格决定命运 CEO：品牌的灵魂人物 四：品牌的战略个性 多元化：品牌定位的挑战之一 多元化与专业化 ? 多元化不是绝对的 ? 专业化是绝对的 ? 专业化是多元化的基础 ? 越是多元化越需专业化 忠告：亮了东窗亮西窗，上帝让谁灭亡就先让谁 疯狂 质量重于速度（大企业的必然代价） 1.多元化的诱因之一：盈利丰厚 2.多元化的诱因之二：盈利困难 品牌的延伸：品牌定位挑战之二 品牌延伸 品牌老化与品牌创新：品牌定位挑战之三 1.波导的失败 2.霞飞失败的教训 男女消费的差别 男：方位—结果—结构 女：色彩—过程—功能 五：团队建设 优秀团队的整合： A方向 B目标 C调节机制 D知识结构，能力结构高度融合 西游记唐僧团队(成功团队) 六：品牌的传播 1、 品牌的名字 2、 品牌的性格 3 、品牌终端的营造 广告=投放量+诉求点（USP）+记忆点 * * 打造强势品牌 余明阳博士讲座纪要 八十年代：杂牌与杂牌的混战 无品牌时代 盲目品牌时代 九十年代：牌对杂牌的淘汰战 二十一世纪：名牌与名牌的遭遇战 国际竞争国内化 国内竞争国际化 二：品牌的定位 定位是品牌核心价值的基础 定位的清晰决定战略的清晰 战略的清晰决定品牌核心价值的清晰 识别 个性 品牌 信心 设计 注册 慰问 员工 CEO 言而 有信 行业 交流 顾问 咨询 小鬼 当道 名流 交际 专业 学习 首尾 呼应 突击 值班 接受 采访 修养 盘点 市场 考察 CEO的时间表 品牌 强势度 产品 相关性 市场 复杂性 决定品牌延伸的三个要素 广告 * *
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