扬州教场秦淮坊年内推广方案.pptVIP

教场秦淮坊 年内推广方案 本次提案总体思路 本次提案的总体构想 骄傲、拜物 基本步骤： * “ 分享 是为序 ” 左岸咖啡广告 “ 分享 是为序 ” 左岸咖啡广告 以“唤醒扬州的骄傲”为纲，“悠闲的纵欲”为目 分节点对其进行阐述 形成阶段性推广 招商推介会 ＋ 服装主题秀 销售进场 主题摄影赛 在销售进场之前开始树立形象 阐述价值点 商家陆续进驻后，实证说明 报纸：扬子晚报，扬州晚报 电视：扬州电视台 杂志：地产类杂志、城市漫步 户外： 站台、车身、大牌 杂志：地产类杂志、城市漫步 招商推介大会+时尚主题秀 杂志：地产类杂志、城市漫步 接待中心开幕 （商和场从来都是不分的，久违的骨子里的拜物情节） + 古城商业复兴论坛 （一次论坛，一起迎接扬州归来） 报纸:　扬子晚报，扬州晚报 现场:海报及案场内部气氛渲染 配合活动做媒体宣传 活动现场：案场及周边 “N个扬州拜物瞬间”主题摄影大赛 实证说明 10月22日 －11月20日 户外： 站台、车身、大牌 电视：扬州电视台 报纸：扬子晚报，扬州晚报 活动现场：案场及周边 户外： 站台、车身、大牌 一号楼及案场为主， 媒体为辅 电视:　扬州电视台 树立形象 9月1日 —10月15日 9月10日 －10月15日 阶段 价值点阐述 任务 配合活动做媒体宣传，新闻强化 备注 手段 主题 9月1日-10月15日，树立形象阶段 销售进场，对外公开，树立项目形象 开幕竖版 开幕横版 集中投放 接待中心开幕 案场周边布幔、道旗、橱窗。站台、车身等。 户外 集中投放 话题一：扬州，你有多久不曾教场？ 话题二：教场归来 扬子晚报（扬子版）、扬子晚报等 软文 集中投放 地段+建筑+业态 扬子晚报（扬子版）、扬子晚报等 报广 各小众杂志九、十月刊 接待中心开幕+地段+建筑+业态 《城市漫步》 《扬州时尚》 《楼市》等 小众杂志 核心攻击点：平面、软文、户外 阶段战术 播放电视宣传片 接待中心开幕+地段+建筑+业态 网络/ 电台 / 电视 / 其他 接待中心开幕+地段+建筑+业态（具体主题呈现见秀稿） 阶段系列主题 实施 主题 分项 手段 阶段目的 树立形象，引爆系列活动及炒作。 地段篇 建筑篇 业态篇 9月20日，论坛活动 古城商业复兴论坛 1、【活动目的】 2008年9月20日，与扬州市政府合作举办古城商业复兴论坛，媒体引爆话题进行新闻炒作，使得项目高频率正面曝光于公众视野。在宣传、推广过程中形成一个强势的媒体支持和公众效应，聚集人气，带动项目推广、招商。 2、【活动主题】 古城商业复兴，传统品牌挖掘、老字号繁荣、证大扬州教场项目打造扬州核心区域“中心广场”，暨首次推介、招商大会。峰会主题词：文化复兴 商业复兴 城市复兴 3、【活动宗旨】 探讨古城复兴与发展中的机遇与挑战、经验与创新，政企互动，加速国庆路商业崛起和教场商业复兴，共同迎接扬州再次繁荣的到来。 4、【活动议题】 1）、古城商业复兴论坛 中国古城发展的误区和方向 留住城市的根保住扬州的魂 哪里去寻觅历史古城的文化？ 城市记忆的几个问题 中国文化遗产的保护的忧思和建言 关于长三角的城市发展 2）、从扬州教场探讨古城复兴 复兴扬州的变与不变 扬州教场文化与商业结合 5、【活动时间及地点】 时间：2008年7月31日（星期四）下午14：00-16：30 地点：扬州迎宾馆一楼宴会厅\西园大酒店 6、【组织机构】 发起单位：上海证大房产 主办单位：扬州市政府、国家历史文化名城研究中心 支持单位：市规划局、旅游局、广陵区、商贸局、古城办、扬州电视台、扬州日报社 协办单位：扬州城建控股集团 论坛篇 媒体计划：扬州全部媒体到场 南京主流、财经、地产媒体到场 扬州媒体： 电视台：扬州电视台、有线电视台 报纸：《扬州日报》、《扬州晚报》、《扬州时报》、《扬州广播电视报》 广播：扬州人民广播电台 网络：今日扬州、扬州新闻、扬州热线、房地产信息网、中国扬州 南京媒体： 电视台：江苏卫视 报纸：《现代快报》、《金陵晚报》、《扬子晚报》、《江南时报》、《新华日报》、 《江苏经济报》、新华社江苏分社 网络：中国江苏网 上海媒体：第一财经 活动网络直播：扬州新闻网 10月15日，活动引爆 招商推介大会+时尚主题秀 地点：案场及北广场 时间：10月15日十四点至二十二点 上海证大总公司及扬州证大携手主办。 借由教场项目开盘，邀请各大媒体单位、战略合作伙伴及意向客户，对其宣传项目信息，招商资讯，证大品牌。 由此揭开