加加酱油互联网推广方案20130723PPT.pptVIP

* / 加加酱油 网络营销推广媒介方案 核心人群 25-50岁，偏女性 家庭主妇，经常为家人烹饪 定向方法 定向内容 目标受众 25-50岁，偏女性 内容定向 女性类媒体 人群标签定向 妈妈类人群、日常消费品决策者、烹调类物品购买者 地域定向 湖南 产品规划 目标人群分析 锁定目标人群范围，25-50岁女性，湖南 对目标人群进行网络行为分析，洞悉她们爱上的媒体类型 媒介策略 内容定向——选择目标人群最常用的媒体类型投放广告 人群标签定向——追踪兴趣受众投放 地域定向——只在湖南地区投放 在主流垂直类媒体和视频网站上用大尺寸富媒体广告和前贴片进行广告的充分曝光 按CPM计费 创意形式 效果分析 媒介策略 附图见最后一页 目标人群分析 湖南地区网民总数达到1815.2万；25-50女性网民人数约为494万 湖南地区网民基础 *数据来源：iUserTracker2013.6 目标人群分析 洞悉目标人群的网络行为——她们爱上什么网站 目标人群月度覆盖比 目标人群月度覆盖TGI 艾瑞数据发现，目标人群最常使用的媒体类型为： 视频，娱乐，时尚女性，生活 *数据来源：iUserTracker2013.6 TA设定： 25-50岁，女性，湖南 易传媒追踪用户的cookies，对其历史浏览及点击行为，频次进行记录，为她们贴上标签 此次根据产品需求，为加加酱油定向以下三类人群标签：日常消费决策者、烹调用品购买者，妈妈类人群，当其进入易传媒合作的任何一家网站，立即对其投放广告 人群标签定向——详解每一个用户，找到兴趣受众 媒介策略 媒体行为- 经常浏览食品、调味品购物网站 点击行为- 点击过食品饮料、调味品等快消广告 频次分析- 一个月内浏览相关网站超过3次 兴趣点充分 人口属性- 25-50岁，女性 日常消费品决策者 根据左侧的方式，除日常消费品决策者外，还为加加酱油定向以下标签人群 烹调用品购买者 妈妈类人群 高冲击力广告形式全面满足曝光需求 广告手段 除了前贴片，AdTV广告形式也可播放TVC，经由主流垂直类网站播放广告 前贴片， 最有效完整播放率 运用32家主流视频网站强力协助TVC曝光 AdTV 32家视频资源，全视频贴片流量 AdTV， 最优点击表现，海量垂直类网站支持 支持TVC播放 预算建议 效果分析 3个月预算均分，每月10万，使覆盖UV数稳步上升 12月预算：10万 11月预算：10万 10月预算：10万 效果分析 KPI预估 预算 300,000 CPM 28 CPC 1.8 预计曝光 10,714,286 预计点击 166,667 预计独立用户 2,678,571 3个月预算均分，累计覆盖独立用户约270万，按3+Reach60%计算，可覆盖3+UV162万人 与传漾相比优势何在 附件 易传媒 传漾 公司规模 500+ 200+ 覆盖能力 覆盖510MM网民 100MM 服务客户数 服务客户数 – 1000+；上线Campaign数 – 4000+；平均翻单率 – 4+ ~200 媒体数量 400+ 200+ 易传媒 传漾 行为定向 Behavioral Targeting 2亿有效样本，设置6大维度，预设45类人群 支持 内容定向 Contextual Targeting 细分22个子网络；量身定制品牌网络 支持 人口属性定向 Demographic Targeting 基于1000万人口属性cookie库 定义模糊 地域定向 Geographic Targeting 定向300多个城市/上网场所 支持 时间定向 Time-based Targeting 支持 支持 关键词定向 Keyword Targeting 支持 支持 语义定向Semantic Targeting 支持 重定向 Retargeting 支持 支持 操作系统定向 System Targeting 支持 支持 相似人群定向 Look-alike Targeting 支持 与传漾相比优势何在 附件