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致光体育俱乐部广州太极拳培训市场开发战略研究 中文摘要 随着中国经济的高速发展，人们的生活水平不断提高、消费理念逐渐发生变 化；太极拳已经成为我国都市人们的主要休闲运动方式之一。太极拳的兴起，带 动了国内太极拳市场的蓬勃发展，促进了太极拳产业的形成。但相对于以产品为 核心的市场开发战略在企业中的成熟应用，以及以服务顾客为核心的市场开发策 略在太极拳行业中的应用研究才刚刚起步。为满足中国太极拳行业快速发展的需 求，对致光体育俱乐部太极拳市场开发问题的探讨具有重要的现实意义。 回顾广州市场，虽然太极拳在大众心目中知名度较高，但其传播与发展的状 况并不理想，尽管市场上太极拳教学点繁多但许多是不正规与规范的教学，太极 拳习练者大多数练习的是“太极操而不是太极拳，导致人们往往想学好太极拳 的想法而在教学市场上得不到满足，人们不知去哪才能学到真正的太极拳。目前 在广州市场上还没有一家具有一定品牌名字度、专业、多拳种太极拳教学点。 本论文以致光体育俱乐部为研究对象，从现有市场开发诊断入手，依据市场 开发理论与程序，对太极拳市场开发环境以及太极拳参与者消费行为特点作了宏 观与微观的市场分析，从而制定了致光体育俱乐部太极拳广州市场开发战略，确 定了致光体育俱乐部的目标市场和市场定位，开发出符合社会不同人群目的的太 极拳培训产品以及具体市场开发战略实施的各种保障措施。希望通过以上改进措 施，帮助致光体育俱乐部在太极拳行业激烈的竞争中脱颖而出，成为该行业占领 的佼佼者。本研究力求改变原太极拳陈旧教学模式，完善体育俱乐部太极拳培训 的理论与应用体系，为相关领导和部门提供参考。 关键词：太极拳，致光体育俱乐部，市场开发 Market ofTaiJi GuangzhouDevelopmentStrategy Quan in Club Training Spots ZhiGuang Abstract 眦Chineseeconomic standards rapid development,people’Sliving improvesgconstantly andconsuiner hasbecomeoneofthemainrecreational philosophygraduallychanges．T越jiquan forurbanwhite-collarworkers．Withthe of ledthedomestic sport emergingTaijiquan,Taiji market the formation booming,promotedofTaijiIndustry． withthemarket of as of Comparing core，the developingstrategytakingproduct strategy serviceascore demandoft_he of is taking justbegins．The induslry rapiddevelopmentTaijiquan forthe ofmarket the is famousin veryimportantanalysis