浅谈严迪广告的利与弊—市场营销.doc

广西中医药大学 学 士 学 位 论 文 浅谈严迪广告的利与弊 姓 名： *** 院 (系)： 药学院 年 级： 2010级 专 业： 市场营销（医药营销方向） 实习单位： **** 导师姓名： *** 完成日期： 2013年11月15日 浅谈严迪广告的利与弊 专 业：市场营销 申 请 人：*** 指导老师：**（教授）..........................................4 英文摘要..........................................5 引言............................................6 2.材料与方法......................................6 2.1调查对象 .........................2.2调查方法 ..........................6 2.3数据处理...................................................7 3.1调查对象性别分布情况...........................7 3.2被调查大学生了解药品广告的途径.................7 3.3被调查大学生选购药品的途径..........................8 3.4被调查大学生选购药品时考虑的因素...............8 3.5被调查大学生对严迪广告的关注情况...............9 3.6被调查大学生对严迪广告所要传达信息的理解.......9 3.7被调查大学生购买严迪感冒药的情况..............10 3.8严迪广告对大学生购买严迪感冒药的影响....................10 3.9被调查大学生感冒服用严迪感冒药疗效调查........11 3.10严迪广告的宣传功效与产品实际功效对比调查.....11 3.11药品做广告的必要性调查...........................12 3.12被调查大学生对药品广告的意见和建议...........12 讨论..............................................12 4.1严迪广告的利.....................................12 4.2严迪广告的弊.....................................13 4.3大学生人群通过电视网络关注广告药品...................13 4.4药品广告的宣传功效与产品实际功效....................13 4.5错误的广告宣传 ...............................14 4.6知名度不是决定药品疗效的绝对因素..............14 4.7大学生盲目自购药品而导致容易轻信药品广告......14 4.8生活中接触的各类药品广告......................15 5．如何更好的管理药品广告的建议..................15 5.1药品广告应符合其真实疗效，避免夸大宣传.........15 5.2社会应减少药品广告的负面影响..................16 5.3企业正确选择传播渠道, 使品牌传播立体化........16 5.4加强有关部门对药品广告的管理..................16 6．结论..................................................................17 附件.............................................18 致谢.............................................19 承诺与声明.......................................20 中 文 摘 要 目的：了解大学生对严迪广告的注意程度、相关看法及该广告对大学生购买药品的影响，从而分析出严迪广告的利与弊及现在媒体上各类药品广告对广大学生购药的途径、选择等影响，为开展合理看待药品广告及药品广告规范化管理提供依据。方法：通过自行设计问卷，对某高校大学生进行随机调查，进行合理分析。结果：调查显示：大多数大学生都关注过药品广告，并且大多数大学生都是通过电视关注的，他们认为药品有必要做广告以便患者了解药