北海培训课件数字营销全景西区林志彬.pptxVIP

数字营销一、数字二、营销三、数字营销移动互联的时代2005年4月4日，梵帝冈，时任教皇约翰保罗二世逝世，人们参加教皇的遗体告别仪式2013年3月13日，梵帝冈，罗马天主教新教皇方济各就职典礼上，人们拿着手机和IPAD拍照，几年时间，人们记录事件的方式变了许多 （奥巴马照片）以手机为核心的跨屏传播体验从多媒介平行传播向以人为核心的跨屏传播体验现在是什么时代呢？这是一个怎样的时代①数字媒体时代②电子商务时代③个性化的时代④不进则退的时代①数字媒体时代”媒体母体“的发展过程印刷术普及，报纸广告崛起永不消逝的电波，带来广播广告勃发电视普及，电视广告身价倍增传统媒体老大哥Big Five——Television, Radio, Newspaper, Magazine, Billboards”媒体母体“的发展过程印刷术的普及，报纸广告崛起2003年广告经营单位中有报社2225家，发行量超过8500万份/日报纸广告经营额为243.01亿”媒体母体“的发展过程好马配好鞍，好车配风帆。风帆蓄电池！永不消逝的电波，带来广播广告勃发截止到2005年，全国共有广播电台273家，其中广告类节目92万小时。2005年，广播广告的收入已达18.28亿元”媒体母体“的发展过程电视普及，电视广告身价倍增2008年，电视台287家，共播出节目1453万小时，广告类190万小时，电视广告的总额已达超1900亿元，占全部广告费用的81%传统广宣的神奇作用广告知名度收益95年央视标王1、对于渠道商来说：看中品牌实力2、对于销售员来说：看中央视媒体权威3、对于顾客：看中广告市场份额渠道扩张技术与传播渠道——新媒体手段发展变化以前现在未来多屏（PC+移动为主）深刻介入人们生活方式95%73.5%73%早起使用手机闹铃分享照片前进行美化上班后使用电脑浏览感兴趣的信息睡前会玩手机79%75.6%65%下午上班时使用电脑工作上午上班时使用电脑工作6亿+80%网民35%智能手机用户曾经用手机分手晚饭后使用电脑浏览网页、购物、娱乐交通工具上使用手机视频流量来自移动端58.9%66%使用手机使用电脑 智能手机用户，平均每6分钟看一次手机，24小时不会让手机离开1米范围人类逐渐将与媒体终端成为一体新生物进化论以手机为核心的跨屏传播体验从多媒介平行传播向以人为核心的跨屏传播体验网民规模仍在提升，增速（非网民转化的速度）在逐步减缓截至2015年12月底，我国网民规模达6.88亿，全年新增网民3951万，增长率为6.1%，我国互联网普及率达到50.3%。6.88亿数据来源：第37次CNNIC中国互联网络发展状况统计调查网民上网设备进一步向手机端集中，新网民尤其偏好移动端我国手机网民规模达6.2亿，较2014年底增加了6303万。网民中使用手机上网的人群占比由2014年底的85.8%提升至90.1%，手机依然是拉动网民增长的首要设备。6.2亿对于新网民的调查结果显示：（1）2015年新网民最主要的上网设备是手机，使用率为71.5%，较2014年底提升了7.4个百分点；（2）2015年新增加的网民群体中，低龄（19岁以下）、学生群体的占比分别为46.1%、46.4%，这部分人群对互联网的使用目的主要是娱乐、沟通，便携易用的智能手机较好的满足了他们的需求；（3）新网民对台式电脑的使用率为39.2%，较2014年有所下降，移动端对于PC端的替代作用凸显。数据来源：第37次CNNIC中国互联网络发展状况统计调查互联网的时代国家战略、顶层设计2015年，网络广告的整体市场达2094亿元，同比上涨36%，远超电视、广播等传统媒体，成为广告主投放的第一媒体2015年，网络广告的快速发展、多媒体的融合互动使五大媒体广告收入整体仍保持稳定的增长，年增长率达到16.3%，基本与2014年持平。预计2016年五大媒体广告收入将突破4000亿元。 -5-1-30-18%%%%2015年杂志广告收入4·1亿，同比去年下跌18%2015年电视广告收入1060.4亿，同比去年下跌5%2015年报纸广告收入252亿，同比去年下跌30%2015年广播广告收入158.3亿，同比去年下跌1%1236%%2015年五大媒体总收入3606.2亿，同比去年上涨12%2015年网络广告收入2093.7亿，同比去年上涨36%备注：艾瑞的网络广告规模主要是通过企业整体的广告营收进行核算，包括其PC及移动端部分的广告营收。目前来看网络广告与移动广告之间的非重合部分（即移动应用广告平台中的独立移动企业部分的广告收入，如admob、多盟、安沃、力美等企业的广告收入）份额非常小，在3-4%，因此本次报告网络广告的规模基本等同于互联网广告。数据来源：艾瑞《iResearch-2016年中国网络广告行业年度监测报告》②电子商务时代电商的迅猛发展2010年