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外宣话语的社会语境要素分析和功能意义解读 　　[摘要]展会是国家和地区经济发展的一面镜子，也是国家对外宣传的一个重要渠道。展会类外宣话语带有浓厚的政策指向性和文化亲和力，它是阶段性的，也是长期性的。本文选取近五年广交会外宣材料为语料，运用功能语言学的社会语境理论，分析展会类外宣话语撰写的特点和发展的趋势。结果表明，国家政策的变化、经济变幻的趋势、科技的日新月异、行业发展的动向、受众需求的变化、话语语义的多元化、话语模态的融合等要素均对外宣话语产生重要的影响。 　　[关键词]外宣话语；语场；语式；语旨；展会 　　[中图分类号] G642[文献标识码] A 　　[文章编号] 1671-5918（2017）07-0141-03 　　doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2017.07.066 　　[本刊网址] http：// 　　为了在全球化角逐中提升国家形象，越来越多国家将对外宣传提上了外交工作的日程。对外宣传（简称“外宣”）是具有浓厚的概念传播和意识渗透性质的政府行为，是国家针对海外受众所进行的一系列宣传工作，以期增进受众对我国的了解。我国的外宣工作不仅仅局限于国家层面，省市各级政府以不同的形式在政治、经济、文化、教育等不同层面推进外宣工作。广州是中国经济的南大门，是南粤文化的中心。作为我国重要的经济枢纽之一，广州市政府的外宣工作在逐年地推进，已取得了重要成效。 　　展会是一个城市、一个省、乃至一个国家的名片，是外宣工作的一个重要方面。广州作为沿海城市，是中国商品贸易的开拓者，也是中国进出口商品交易会（简称“广交会”）的发源地。广交会创办于1957年春季，至今已有59年历史，是我国目前规模最巨大、商品种类最齐全、吸引外商最多的综合性国际展会，是中国进出口贸易的风向标和晴雨表。随着广交会规模的不断扩大、参展参会人数上升，广州市政府积极开展外宣工作，借助广交会的平台让世人认识广州、让世界了解中国。 　　近年来，我国对外宣传工作的加强和外宣话语的发展引起了语言学界的关注，国内有不少专家学者对国家层面的外宣话语进行研究。有知名学者对于何为外宣话语以及外宣话语的目的、意义、特点进行了系统研究，有相当一部分研究着眼于外宣话语的翻译策略选择，也有不少研究集中在诸如受众意识和意识形态等方面。然而，从功能语言学和社会语境角度对外宣话语进行分析和预测的研究并不多。展会类外宣话语因其浓厚的时代特征和不断的演变的特点，值得我们对其内在发展规律进行探讨。 　　一、功能社会语境观 　　外宣话语是人类话语系统的重要组成部分，它是在特定社会语言文化环境中产生的，具有独特的交际作用和明确的交际目的。1923年，Malinowski首先提出了语境的概念，指出语言需要依赖情景语境而存在，随后将语境划分为情景语境和文化语境两个层面。Firth进一步拓展了Malinowski的语境理论，提出了情景语境应该包含的一些具体要素，将语境作为分析语篇的一个重要层面去考虑。Halliday（1964）采用了Reid提出的语域的概念，开始研究语言在情景中的具体使用，随后Halliday（1978）归纳出语域三变量：语场（field）、语旨（tenor）、语式（mode）。HallidayHasan（1985）清晰地定义了这三个语域变量；Martin（1992）和Martin Rose（2007）进一步细化了三个变量的内涵。 　　语场是指社会事件、事件中的行为，行为的性质等，受到特定的社会情景、话语主题的限制。语旨包括社会事件中的各个参与者，他们分别扮演了什么角色，他们交际的目的是什么。语式指是语言符号的组织形式，即言语行为的参与者如何进行交际。根据语言的不同使用情况，语域会发生变化，更会细化成不同的变体。语域的三个要素是一个紧密联系的整体，相互影响、相互依存，共同构筑一个完整的言语事件，任一要素的变化都会导致其他要素发生变化。它们通过具体的语言来实现，也反过来制约言语事件发展的方向。 　　二、展会类外宣话语的社会语境分析 　　本文拟选用中国进出口商品交易会近五年的对外宣传资料作为研究语料，语料出自广交会官方网站、广交会官方微信服务号、广交会手机客户端和广州市人民政府对外办公室官方网站，在系统功能语言学的理论框架内，从语场、语旨、语式三个方面对语料的社会语境进行分析和解读。 　　（一）展会类外宣话语的语场 　　语场是语境的核心组成部分，包括言语行为的主题，它的发生和发展，也包含一切与主题相关的情景要素，它对语旨的变化和对不同语式的采用起着重要的作用。MartinRose（2008）指出，语场是与一系列的活动相关的，这些活动带有明显的目的性。活动的主题既可以是一般性的，也可能是具体性的。活动系列的不同会造成话语选择上的差异。广交会