第三章--电子商务的经济和原理分析PPT.pptx

第三章 电子商务的经济和原理分析;电子商务从根本上讲是一种经济范畴的商务活动，因此，对电子商务的研究不能仅从技术上、管理上进行分析和研究。技术是电子商务模式的正常运作的基础保证，而管理主要是分析和研究在电子商务已有运行的情况下如何提高电子商务的方法和效益问题。 ;电子商务是IT技术和商务运行结合而产生的一种新型的商务交易模式，一种新的交易方式能够存在和发展，必然有它存在的经济基础，这就是与传统的商务交易方式比较它有更好的比较优势和经济效益，并能被社会层面的广泛采用和接受，有社会认可的基础。因此，从经济效益的角度研究高新的IT技术对经济运行模式的增效的影响是电子商务经济分析研究的主要基点。 在问题的分析中要特别要重视Internet这一新的将劳动生产者联系的网络方式，在经济上所产生的和将要产生的巨大影响，这种关系将使我们从新的生产关系重新构建的角度上来分析其未来将会产生的重要影响。 ;简单讲生产关系就是人们在生产过程中所形成的一种组合和联系，这种组合和联系对生产力的发展有着重要的作用和影响，这种关系就称为生产关系。 ;20世纪末由于计算机和通讯技术的结合产生的Internet，在信息资源的共享上使人们从资源的角度上对信息的影响和作用有了更进一步的认识。信息本身也是作为一种资源有其开发和使用的价值，同时，信息也是经济管理中人们配置物质资源的信号。Internet的出现使人们在共享和开发信息资源和物质资源的配置上，空间效应的全球化和时间效应的瞬时性出现了统一，就是这种一致和统一性，使这种新型生产关系将对经济作用和影响产生无穷的推动力。这种采用Internet将其开发智力资源的知识劳动者联系起来的方式，对经济产生的作用和影响的分析是电子商务经济分析从技术和生产关系高度上的一种新认识，而这还存在很多研究和认识上的空白，这也是电子商务经济分析应解决的主要问题。 ;专家们认为新经济就是以知识发展为基础，以数字技术为支撑，以信息资源配置优化为基础，以网络为运行的基本模式，呈现高增长低通涨，低失业率的经济现象称为新经济。通俗讲新经济就是生产力与现代高科技联姻而产生的经济持续增长的经济现象。“新经济”的概念以及相关理论最早来自美国。;电子商务形式就是在这一大的背景下应运而生的，电子商务的发展是一种趋势也是一种潮流，它是在新经济的大环境下出现和产生的，因此，对电子商务的研究应从新经济的角度出发在这种大环境的背景下来进行研究。 ;网上购物选择 → 消费者输入订单 → 商家回应 → 消费者信息确认 → 网上电子支付 → 配送中心送货 从经济效益的角度去分析这一商务现象，前五个环节的活动都在网上进行，因此，它比传统的商务交易活动减少了交易的中间环节，缩短了交易时间，降低了交易成本，应该说它优于传统的商店购物方式。只是人们对这种方式的可信度、认可度和接受度还要经历一个时间过程，这也是电子商务从经济视角应该研究的主要内容。 ;商业全球化特点 交易方便快捷的特点 消费者个性化需求的特点 低成本渗透的特点 高效率与多选择性特点;对电子商务经济现象的基本原理分析，首先应抓住“电子”和“商务”这二个基本构成的要素，电子是载体、商务是活动，这是分析和研究的基点。用这二个基本构成要素的过程链去分析，就可剖析和研究电子商务经济现象的实质。电子商务从根本上是一种特殊的商务活动形式，因此，它也应具有商务活动的一般规律和特点。要对电子商务经济现象的基本原理进行分析，就应对商务活动的本质和规律进行基本的分析，从中找出本质的东西。 ;3.3.1 传统商务活动过程;厂家→产品→商家→商品→市场→交易→消费者→消费品 商务活动中的基本构成要素，这就是交换、媒介、市场和形式，以及联系这些环节和关系的信息，而联系供需双方的交易需求信息又是商务活动中降低交易成本，增加经济效益的关键。 ;物质产品要实现它的使用价值，必须进行交换，在交易不发达的社会中，如原始社会和小农经济的封建社会，这种交易就是采用以物易物的交换方式为主。产品从生产者到使用者转移，由于需求双方的信息阻塞，生产者生产的产品要向需求者所需消费品的转换存在障碍，需求信息的阻塞，使产品不能成为真正社会意义上的商品。 ;例如：生产蔬菜产品的农民除自己消费外还有多余的产品，要换成他所需要的粮食，这就需要交换，而遇到的首要问题就是他并不知道谁需要蔬菜的信息，在信息存在阻碍的情况下，要实现其交换，作为他个人选择的作法只能是： 问左右邻里是否需要蔬菜（机会成本小，但成功的可能性也小） 有需要蔬菜的农家→有多余的粮食→商谈→成功→交换 ;如果没有多余的粮食或交换谈判不成功，他的作法是： 到人口比较多的集镇再去寻找交换者（机会成本大，但成功的可能性也大） 由于他不知道需求者，即需求信息的不通畅，他的作法是： 沿街叫买，让要蔬菜的需求者知道有蔬菜