第六章-旅游规划与开发的主题定位和功能分区PPT.ppt

旅游形象识别系统 节庆及公关活动 传统宣传材料 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 三、旅游主题形象的塑造方法 城市形象的组成要素 自然要素 人文要素 城市的出入口 重要 的廊道 商业活动中心 城市中心窗口视觉形象设计 街景 规划 滨河 夜景设计 老城区 形象设计 点 线 面 设计要素 关键载体 设计内容 洛阳城市旅游形象视觉识别VI系统的总体框架 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 洛阳市城市旅游形象行为识别（BI）系统 一、开展面向市民的旅游意识教育 二、培养洛阳市民的好客度和参与感 三、进行全市范围的英语普及 四、积极策划推广洛阳市旅游形象识别系统，整合传播洛阳市旅游形象。 旅游形象识别系统 节庆及公关活动 传统宣传材料 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 三、旅游主题形象的塑造方法 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 一、旅游主题形象及其特征 二、旅游主题形象的定位及推广 三、旅游主题形象的塑造方法 四、旅游主题形象的传播策略 正面强化策略 负面消除策略 多样化形象 稳定型形象 幽默型形象 否定型形象 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 四、旅游主题形象的传播策略 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 一、旅游主题形象及其特征 二、旅游主题形象的定位及推广 三、旅游主题形象的塑造方法 四、旅游主题形象的传播策略 第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区 一、旅游功能分区的原则 二、旅游功能分区的方法 三、典型的空间布局模式 四、旅游线路的优化设计 第三节 旅游规划与开发的功能分区 第三节 旅游规划与开发的功能分区 知识要点及要求： 1.掌握旅游功能分区的原则 2.掌握旅游功能分区的典型的空间布局模式 3.掌握旅游线路的优化设计 第六章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区 第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区 一、旅游规划与开发的主题 二、旅游规划与开发主题定位的内容 第一节 旅游规划与开发的主题定位 第一节 旅游规划与开发的主题定位 知识要点及要求： 掌握旅游规划与开发主题的概念和定位内容 主题 Theme 旅游规划的理念核心 决定发展方向和特色 旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念或价值观。 一、旅游规划与开发的主题 第一节 旅游规划与开发的主题定位 任务 成就什么？ 总体目标 目的 为了什么？ 概念性目标 指标 完成什么？ 数值性目标 发展目标的组成结构 （一）旅游发展目标的定位 1.旅游发展目标 第一节 旅游规划与开发的主题定位 旅游发展目标分类的标准 按旅游发展目标的内容分类 按旅游发展目标的属性分类 1.旅游发展目标 第一节 旅游规划与开发的主题定位 旅游发展目标 终极目标 阶段目标 中期目标 前期目标 远期目标 概念性目标 数值性目标 基本目标 激励目标 旅游发展目标分类（按内容） （1）按照旅游发展目标的内容分类 第一节 旅游规划与开发的主题定位 旅游产业发展目标 经济水平目标 社会效益目标 环境保护目标 文化发展目标 旅游发展目标分类（按属性） 第一节 旅游规划与开发的主题定位 （2）按照旅游发展目标的属性分类 旅游发展目标的框架 满足个人需求 提供新奇经历 创造具有吸引力的“旅游形象” 2.旅游发展目标的框架 第一节 旅游规划与开发的主题定位 （二）旅游功能定位 政治经济环境 目标市场期望 技术资金实力 旅游基础资源 旅游功 能定位 第一节 旅游规划与开发的主题定位 　　旅游形象是在旅游规划与开发中，借助旅游地的景观、环境氛围、服务展示、公关活动在旅游者心目中确定一个明确的综合感知形象，借助此形象定位，一个庞大而属性综合的旅游区在旅游者的人际传播和区域市场中便有了一个明确的立足点和独特的销售优势。 综合感知形象 市场销售优势 （三）旅游形象定位 第一节 旅游规划与开发的主题定位 第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 一、旅游主题形象及其特征 二、旅游主题形象的定位及推广 三、旅游主题形象的塑造方法 四、旅游主题形象的传播策略 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 知识要点及要求： 1.掌握旅游主题形象的概念及特征 2.了解本底形象与感知形象的概念 3.掌握旅游主题形象的塑造方法 　　是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的