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* 3 产 品 设 计 规 划 过 程 CHANPINSHEJIGUIHUAGUOCHENG 产 品 设 计 规 划 产品设计规划 CHANPINSHEJIGUIHUA 本章主要内容： 3.1 企业品牌策划 3.1.1 企业市场竞争 3.1.2 品牌竞争 3.2 产品规划流程 3.2.1 新产品概念形成阶段 3.2.2 新产品研发阶段 3.2.3 新产品生产阶段 3.2.4 新产品市场推广阶段 3.2.5 新产品管控 3.3 产品设计规划师的素养 3.3.1 优秀的产品设计规划师应具备的素质 3.3.2 优秀的产品设计规划师应具备的技能 3 产 品 设 计 规 划 过 程 产品设计规划 CHANPINSHEJIGUIHUA 本章学习目的与要求： 1.学习目的： 本章节是产品设计专业学生提高产品设计规划意识，掌握产品设计规划在产品设计中应用的重要方法，是从事设计必须具备的理论知识。本章节主要使学生了解企业品牌策划、产品规划流程秩序、产品设计规划师的素养三个方面的知识内容。使之拓宽设计思路，提高产品设计能力，为培养高级设计人才打下良好基础。 2.要求： 通过理论讲授、案例分析、直观形象演示、课堂讨论、课程总结并结合课件教学，以增强学生的理解能力、分析能力和创造性思维能力。充分调动学生的创新意识和设计兴趣，同时鼓励学生积极自主补充相关领域知识的习惯。 3 产 品 设 计 规 划 过 程 产品设计规划 CHANPINSHEJIGUIHUA 3.1 企业品牌策划 3.1.1 企业市场竞争 企业市场竞争力已不容忽视，已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。对于缺乏竞争力的企业，能不能在市场上立得住脚，决定着企业在全球化范围内的盈利能力。要提高企业的实力，就必须先建立企业的竞争力，同时，竞争力也代表了企业的核心所在。 21世纪，现代企业战略的重点在于最大限度地创造强势的竞争力，从而保证企业投资获得长期的根本性的利益。 3 产 品 设 计 规 划 过 程 3.1 企 业 品 牌 策 划 产品设计规划 CHANPINSHEJIGUIHUA 3.1.2 品牌竞争 品牌竞争特点： （1）品牌竞争具有综合性 品牌竞争涵盖了企业的产品开发、设计、生产、销售、服务，以及管理、技术、规模、价值观念、形象特征等多种因素。 （2）品牌竞争具有文化性 对于品牌本身来说，其所附着的文化信息是对某种社会情感诉求的反馈和表达。 （3）品牌竞争具有形象化 形象化不仅使品牌得到简单明确的区分，而且还生动地折射出了品牌不同的内涵。 （4）品牌竞争具有稳定性 品牌是企业经营活动各个方面的高度概括和浓缩，其表现相对比较抽象，具有一般性和普遍性，具有相对的稳定性。 （5）品牌竞争具有时尚性 产品始终追随着市场的需要，在一定意义上决定了品牌需要具有时尚性。 3 产 品 设 计 规 划 过 程 3.1 企 业 品 牌 策 划 产品设计规划 CHANPINSHEJIGUIHUA 苹果旗下的产品，其外形和颜色，以及特别的设计风格，给人们留下鲜活的印象。 3 产 品 设 计 规 划 过 程 3.1 企 业 品 牌 策 划 3.2 产品规划流程 3.2.1 新产品市场定位阶段 产品设计规划 CHANPINSHEJIGUIHUA 市场定位 竞争情况 市场因素 未来趋势 内部因素 在这一阶段中，首先针对将要设计开展的产品作全盘性的了解，透过信息收集与市场调查的方法，去探询市场上同类产品的竞争态势，销售状况及消费者使用的情形(包括操作的习惯，使用后的矛盾点与对新功能潜在的需求)还有市面上的流行事物。 3 产 品 设 计 规 划 过 程 3.2 产 品 规 划 流 程 秩 序 3.2.2 新产品概念形成阶段 产品设计规划 CHANPINSHEJIGUIHUA 一项好的设计项目不是建立在企业决策层或是设计师某一个人的突发奇想上，是要依靠与新产品项目研发有关的决策层、设计师、管理、营销、工程技术等人员的合作，针对用户群的需求，期望找出潜在的市场空缺，对文化、经济、技术、材料、心理、行为等方面进行调查和分析，以制造出被消费者认为是有用的、好用的、期望拥有的产品，以确保新项目能够领航未来的市场，给