大中华流行图书的发展与机遇.docVIP

大中华流行图书的发展与机遇 　　当下阅读正经历各种各样流行休闲娱乐方式的挑战，互联网、网游、视频等等，每分每秒都吸引着我们的眼球。而全球化的深入，外来流行文化更以不可抵挡的势头涌进大中华地区。如何保持图书的魅力，如何让流行图书依然在读者的生活中发挥正面的影响。香港流行图书协会在“香港书展”期间，聚集来自两岸三地的出版人才，一起用开放和求实的态度探讨大中华流行图书的现状和发展趋势，思考如何在世界范围内保持华文出版的独特性和创造力。 　　“香港流行图书协会”于2010年，在香港皇冠出版社、明报出版社、正文社、天窗出版社等几位参会会员的推动下成立，会员都是本港注册，并且以非教材类图书为出版主业的出版公司。现在为止已有十六家的出版机构。 　　 　　流行图书市场在大中华的商机巨大 　　李伟荣(天窗出版社行政总裁、香港流行图书出版协会副会长) 　　 　　流行图书，在欧美地区叫做trade book publishing，就是教材和学时书以外，一般大众都能在书店里买到各式各样的图书。在出版领域是一个非常重要的版块。根据美国出版协会(the Association of American Publishers)2010年统计，在美国本土全年的产值超过53亿美元，占全国总销售图书量的接近一半。流行图书在全球华人出版界一直都没有统一的叫法，在内地就叫做社会书、大众读物，在台湾叫做畅销书，在香港一直没有正式的名称，书店里的人一般都叫它们杂书。流行图书(trade books)市场在大中华的商机非常巨大，需要同仁们同心协力去推广，向更专业的方向去发展，不断培训人才，扩大地域交流和合作商机。 　　 　　中国图书的未来：品牌、平台、传媒、融合 　　沈浩波(北京磨铁图书有限公司创办人与总裁) 　　 　　大陆的民营出版公司未来的变化和发展主要有两个极端。一端是资本化和集团化。另一端是平台化和专业化。这两个极端并不是互相排斥的，而是构成了两个方向。首先在大陆会形成一些比较大的由国内资本推动的民营出版企业。随着国内经济的发展，有越来越多的资本被投入到了民营出版业中。磨铁在2007年也获得了第一笔风投。目前，只要是中等偏上规模的企业，获得资本的概率都非常大。对于管理基础夯实的企业来讲，这样的局面有助于它进一步的集团化，进一步的兼并收购。比如国内知名的游戏公司盛大，兼并收购了多家出版公司，获得了很高的市场占有率。这得益于他们资本化和集团化的运作思维。但是，资本化和集团化的运作思维存在着巨大的陷阱和风险。因为图书产业有它的特殊性，由于产品种类多样，要想它们都具有市场竞争力，就需要健全的人才体系、丰富的管理经验以及清晰的管理模式。最近十年以来，规模化比较大的企业的市场垄断能力越来越强，长期在垄断畅销书排行榜，长期垄断店面资源，这样一来就导致中小出版商很难生存。但在这样的局面下，又分化出另外的可能，就是出版的品牌化、专业化、精细化。这样的出版社每年的出版规模并不大，但非常有特点，并且迅速形成了自己的品牌，在某一个领域里形成了绝对的竞争力。 　　在大陆现在有两家像这样具有创新性的企业，一家叫读客图书，他们在制造原创非名家的畅销书领域成功实现了图书的品牌和市场的对接，它的所有动作都围绕着品牌。它所选择的选题都是老百姓和读者最关心的话题，再给这些选题配上最吸引人的标题和最品牌化的封面，形成超级的市场诱惑体验。然后通过市场砸钱的方式，迅速在图书市场上获得销售资源。在这个领域他们体现了其灵活性和品牌化。另一家做经管励志方向的出版公司，叫湛卢文化，他们的品牌主要体现在专业、精细，以及非常强的跟欧美代理版权选书的能力。综上所述，大陆图书市场两个极端的分化中，资本化和集团化带来的是对资源和销售市场的垄断，以联合舰队的方式把市场份额拿下。而品牌化和特点化就是把自己的特点发挥到极致，从而形成好的品牌。目前这两个方向在大陆都有很好的例子。 　　中国图书的第二个方向是大陆传统纸质书的出版现状。大陆传统纸质书的出版的整体状况是好的。首先，因为大陆的社会形态越来越丰富和多样，互联网虽然分走了一批读者，但也带来了新的资源。传媒的迅捷是让一个时代产生名人的最好方式。名人多了，就意味着市场上可供选择的已经具备营销基础和品牌基础的图书就会大为增加，能够畅销的图书就越多。而这正是由新的传媒实体带来的。所以不存在绝对的利功或利好，二者是不断的互相转化的。其次，从大陆的传统出版来讲，最近几年出现了平台化和传媒化的新趋势。很多名人在经营微博，将微博作为一个放大自己声音的平台，成为自我传媒，从而构成了他在图书市场上的营销基础。大陆最年轻的出版商郭敬明就是采用这种平台化、传媒化的方式，一开始利用其在读者群中的号召力，搭建了一个交流平台，很快制造出了很多明星作家，再利用这些明星作家把平台放大，