生态旅游景区提升策划方案(旅游目的地规划策划方案).pdfVIP

中智游 （北京）科技有限公司 旅游景区提升策划方案 ▶项目背景： □时代政策 随着新型城镇化进程的大力推进，珠三角地区经济高速发展后出现的产业转移和升级的迫切 需求，旅游产业代替工业成为战略性支柱产业。泛珠三角区域合作逐步拓宽市场腹地，闽粤赣十 三市经济合作区加快区域合作步伐，广东实施 “东西北振兴计划”及 “绿色崛起”战略的实施， 为平远县的发展指明了大方向。 □项目区位： 地处珠三角地区，占据相对重要的交通区位。广东省梅州市平远县城西 5km 南台山国家森 林公园。 □资源禀赋： 位于“世界客都”的梅州-龙岩-赣南客家地域文化中心区域，并拥有“世界第一天然卧佛” 及优美“丹霞地貌”的“南台山国家森林公园”，有着优越的山水人文旅游资源优势，被亚太旅 游联合会授予“中国最佳文化生态旅游目的地”的称号。 中智游 （北京）科技有限公司 ▶营销目标： 结合自由资源优势，创建凸显客家文化、宗教文化、养生文化、绿色文化、自然科普文化等 五大特色文化的新型休闲养生度假目的地，使得南台山旅游景区成为粤北-赣南-闽西区域性文化 休闲养生度假消费圣地。 ▶总体策划: 以清晰的项目定位为指导，以旅游产业体系的完善为支撑，推出一套科学的发展模式+完整 中智游 （北京）科技有限公司 的发展路径+五大主要发展策略，助力南台山森林公园粤北-赣南-闽西区域性文化休闲养生度假 消费圣地的建成。 □市场分析 以粤北、闽西、赣南为主的一级客源市场 以泛珠三角区域与台湾为主的二级客源市场 以全国为主的三级客源市场 以全球客属乡亲为主的四级客源市场 □项目定位：植入消费价值提升理念，深挖文化内涵，打造新型文化休闲养生度假目的地。 □发展模式：以旅游产业市镇模式为主导，构建区域型旅游目的地。 □发展路径：根植客家及佛教禅文化、联动景区与休闲度假区建设、创新消费模式 根植客家及佛教禅文化：以客家及佛教禅修文化为核心文化，依托基地生态资源，打造目的 地的功能衍生内核，建立具有文化识别性的功能体系。 联动景区与休闲度假区建设：强化景区融合与旅游公共服务功能体系的构建，放大品牌形象， 中智游 （北京）科技有限公司 形成完善的旅游产业体系。 创新消费模式：与周边形成错位发展，发挥区域生态文化资源优势，植入休闲度假服务功能 体系和塑造空间载体，形成以旅游业为核心的消费主体。 □发展策略：五大主要策略，构建文化休闲养生度假消费的核心机制 □旅游产业体系构建： 服务业和旅游业融合，通过开发节奏控制，不断向规模化、高端化、产业链条化发展 服务产业要素融合升级：基于吃、住、行、游、购、娱六大基本旅游要素，融入服务产业要 素，形成旅游产业推动的现代服务业内部融合发展模式。 ▶执行方案: □南台山旅游风景区旅游发展总体战略策划 1) 通过深度研究南台山的战略发展机遇、核心资源、市场竞合、客源市场等。充分挖掘 项目五大文化的旅游综合价值内涵，得出南台山旅游发展的综合研判和条件审视。 2) 通过前期研究得出项目总体发展目标和定位、发展模式创新、空间格局研究。在总体 定位、发展战略和空间格局基础上，得出旅游产业发展方向和目标。 3) 提出项目旅游发展的总体策略，构建旅游产品体系，并进行旅游产品详细策划。从旅 中智游 （北京）科技有限公司 游资源中创新，将五大文化的研究成果通过文化梳理——文化整合——文化提炼—— 文化植入四大手法渗透