如何塑造良好的企业形象.docxVIP

如何塑造良好的企业形象　　随着改革开放的不断深入和全球一体化大潮的汹涌而至，人们的思想意识日益呈现出多元化发展态势。同时，企业改革也进入攻坚阶段，因而员工的思想比以往任何时期都更加活跃。在目前新的形势、新的挑战面前，作为企业党建工作重要组成部分的企业宣传思想工作，如果再单纯依靠传统的工作模式，恐怕就难以收到预期的效果。要想使企业宣传思想工作发挥其应有的作用，就必须以改革创新精神对待宣传思想工作，把重点放到内聚精神、外塑形象上来。一、内聚企业精神和员工精神　　伟人毛泽东说过：“人总是要有点精神的”。精神，无论是对于一个企业而言，还是对广大员工来说，都十分重要。企业精神的提炼，员工精气神的凝聚，从某种意义上决定着一个企业的兴衰。企业宣传思想工作对内就是要凝聚干部职工的这种精神。企业宣传思想工作必须紧紧围绕企业生产经营工作，发挥宣传思想工作优势，努力把促进企业发展作为第一要务，把提升企业核心竞争力作为第一目标来内聚精神。企业精神，并非无源之水，无本之木，它源于员工的实践活动，又高于员工的思想和实践。企业宣传思想工作是开发企业精神生产力的重要工作，就是要研究、探索如何将“宣传力”转化为“经济力”，利用宣传思想工作提升企业的核心竞争力，培育富有企业特色的企业精神。所谓企业精神，就是企业在长期生产经营实践中形成的员工群体的心理定势、内心态度、价值取向和思想境界，是企业经营宗旨、价值准则、管理信条和企业哲学的综合体现和高度概括，是一个企业基业长青的灵魂。怎么样培育企业精神呢？　　一是要突出个性化。要根据企业特点和经营环境进行具体的设计定位，既要有民族特色、时代特色，更要有企业特色；二是领导要带头。企业精神，从某种意义上讲，也就是企业家精神。作为企业的领导，既是企业文化的设计者，也是企业精神的实践者。企业领导者要身体力行企业精神，敢喊“跟我来”，以高尚的人格魅力吸引员工。三是要促进认同企业精神。要通过自上而下的宣传发动、内外并举征求意见、日积月累灌输理念，使员工对企业精神从感性认识上升到理性认识，使企业价值观真正被广大员工所接受、所认同，从而成为推动企业发展的动力源泉。反之，企业就会缺乏生机和活力，就会缺少凝聚力、向心力和竞争力。一个企业的企业精神是否有个性特色，源于长期经营管理实践的打磨；一个企业的企业精神是否被接受、被认同，源于核心价值观的提炼形成；一个企业员工的精神是否能凝聚得起来，源于企业文化和宣传思想工作的创新。二、外塑良好的企业形象　　企业形象是社会公众对企业的总体印象和评价。一个企业如果没有良好的企业形象和企业信誉，这个企业肯定就没有市场；没有市场，企业就谈不上生存和发展。企业宣传思想工作要以经济建设为中心，就必须在塑造企业良好形象上下功夫。要有针对性、选择性地通过各种传媒宣传企业，加深公众对企业的亲和力、影响力，增强企业的知名度、诚信度和美誉度。　　怎样外塑形象？一是要善于谋划。成功的企业形象设计是企业宝贵的无形资产，是潜在的战略资源。企业宣传思想工作者要通过企业形象策划，实施理念识别、行为识别、视觉识别，使企业厂容厂貌、员工服装、标识、标准色的环境宣传设计，与国际通用标识系统接轨，与客户需求相适应，从而增进客户亲和力，增强企业吸引力。二是抓亮点。企业宣传思想工作者要做有心人，要独具慧眼，善于由里到外、由表及里的从企业众多的人和事中发现埋藏的金子、散落的珍珠，去伪存真，去虚留实，将捕捉到的闪光点用一根红线串起来，依托传媒载体大张旗鼓地宣传其特点、看点、亮点。三是找由头。由头，也就是可作为借口的事。企业宣传思想工作者要坚持“三贴近”原则，贴近实际、贴近生活、贴近群众；坚持“三深入”方法，深入实际、深入生活、深入群众，见微知著，善于寻找彰显企业精神和员工精神的典型，使其在行业内外起精神导向的作用。四是善于“造势”。宣传思想工作的作用在很大程度上是靠“造势”、靠舆论来体现的。一个企业欲向社会展示企业的新形象、欲向市场推出企业的新产品、欲向公众推出企业家的新风采等，企业宣传思想工作者就必须要善于“造势”，乘“势”而上。要在实事求是的基础上，朝着既定的目标调动立体宣传手段，从受众的视觉、听觉、感觉上，集中传媒载体多“觉”齐下，或急风暴雨、或和风细雨、或长流细水地牵着宣传对象走，跟着所造之“势”走，营造浓厚氛围，外塑企业形象。五是善于寻找时机。如企业有重大新闻要宣布、有改革举措要出台、有企业家形象要展示等，不妨因“事”制宜、因“时”制宜。既可借助国家重要节日、重大活动或企业所在区域有重大活动之机，也可抓住企业厂庆或获得重大荣誉之时。　　总之，巧谋划，抓亮点，找由头，善造势，选时机，利用各种媒体对外塑造形象，大张旗鼓地宣传企业、宣传产品、宣传典型、宣传企业家，就一定能收到理想的效果，对外树立起良好的企业形象。