国际商务英语写作Chapter 11商业广告.pptx

第十一章商业广告英语广告写作（1） 国际商务活动中英语广告写作与设计是公司营销的重要内容。好的产品需要好的广告宣传。所谓好的广告指的是言简意赅、独具特色、吸引读者（消费者）、让读者动情和动心，最后能劝诱读者购买产品或接受服务。 广告无处不在，我们生活在广告的海洋里。英语广告写作（2）广告传播的是有关某种产品、服务或观念的信息；广告传播的方式是通过各种媒体传播，且媒体有偿提供服务；广告所针对的一般是某个群体，而非个人；广告的最终目的是推广某种产品、服务、或观念。英语广告写作（3） 美国市场营销协会(American Marketing Association)对于广告的定义具有一定的概括性：Advertising is the non-personal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by identified sponsors through the various media.(广告是由特定的广告主通过各种媒体、针对群体进行的有偿的、劝说性的信息交流，目的是说服这一群体接受某种产品、服务或观念。)英语广告写作（4）广告种类 广告有多种分类标准。按广告内容可将其分为消费品广告、服务业广告、贸易广告、公益广告等。按广告传播媒体又可将其分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、邮寄广告、户外广告等。一旦选定某种媒体作为广告传播方式，广告创作时就必须相应地把该媒体的特点作为其创作依据。如电视广告可诉诸于多种创作手段；广播广告可利用广播的可兼听性和可重复性；报纸广告的特点应是时效性和读者群的广泛；杂志广告的时效长，读者针对性也较强（如女性杂志上多见香水和化妆品广告）。英语广告写作（5） 广告形式多样，在设计与制作英语文本时需要根据广告形式灵活使用文字。 广告通常有以下一些方式：1. Commercials 电视台广告2. Radio spots 电台广告3. Billboard 灯箱广告4. Poster 招贴广告5. Mailshots 信箱广告（塞进信箱的产品宣传单）英语广告写作（6）6. Spam 电子邮件收到的广告。7. Newspaper ad 报纸广告8. Classified ad 分类广告英语广告写作（7）英语广告可长可短，短的只有一句话，如： It may be your car, but it’s still our baby. (Ford汽车服务)长的可能是一大段话。英语广告写作（8）英语广告特点：1. 使用褒义形容词；使用大量的有一定针对性的形容词，例如用fresh, crisp, rich, nutritious, delicious, tender, juicy, tasty, meaty, flavorful等词汇描写食品；用affordable, attractive, competitive, economical, low, incredible等描写价格；英语广告写作（9） 用new, novel, modern, fashionable等描写款式的新颖；用superb, first-class, exceptional, extraordinary 等描写产品或服务超群的品质；用original, unique, only等描写产品或服务的独特性;用easy, convenient等描写产品的易于操作使用或服务的便利性等等。英语广告写作（10）2. 广告中常见大量带有鼓动性质的动词（而且以单音节动词为主）。如：try, call, take, contact, get, come, go, do, use, buy, choose, give, keep, share, like, love, let，enjoy，taste, feel, look …消费者往往会受这些词的鼓动，进而采取购买行动。例如： Go for Gold. (Gold Seal—酒) So come into McDonald’s and enjoy a Big Mac Sandwich. (McDonald)英语广告写作（11）3. 多使用代词。广告中频频出现的几个人称代词：（1）we--you 代词we（us, our）在广告中常常指代广告主,即宣扬自身产品或服务的厂家或商家，而you往往指读者，即消费者。例如： And when it comes to support, no one can match us. We offer Swiss security. Thanks to our long-established w